Fire & Flower Holdings Corp. kondigde de uitbreiding aan van het e-commerce aanbod van het bedrijf met de lancering van online merkdispensaria die direct-to-consumer verkoop via drop shipping mogelijk zullen maken voor toonaangevende gelicentieerde producenten ("LPs"). De uitgebreide e-commerce mogelijkheden zijn een vervolg op de uitbouw van Fire & Flower's eigen technologie stack die gericht is op het leveren van een naadloze digitale consumenten ervaring inclusief in-shop fulfillment en bezorging. De nieuwe virtuele retail platformen, aangedreven door Hifyre, het eigen data en analyse platform van het bedrijf, maken het mogelijk voor cannabis consumenten om te winkelen op LP-branded online marktplaatsen voor direct-to-consumer verkoop. Consumenten kunnen winkelen voor cannabisproducten van hun favoriete merken en deze bestellingen laten afhandelen in een van de meer dan 100 verkooppunten van Fire & Flower of via bezorging (waar toegestaan) door de onlangs overgenomen dochteronderneming, Pineapple Express Delivery. De eerste merken die via Fire & Flower's platforms te koop zijn, zijn onder andere Auxly, Aleafia, Cronos Group, FIGR en Wagners. De e-commerce marktplaatsen zullen ook digitale advertentie-inkomsten genereren via het Hifyre Reach platform dat merken verbindt met toekomstige consumenten en een pad biedt om koopgedrag te meten, zowel in de winkel als online.