Anheuser-Busch InBev's Bud Light heeft haar toppositie op de Amerikaanse biermarkt verloren aan Modelo Especial van Constellation Brands, na een reactie van conservatieven op een social media-promotie met transgender influencer Dylan Mulvaney.

De verkoop van Bud Light en Budweiser daalde in de vier weken die eindigden op 3 juni met respectievelijk 24,6% en 9,2% ten opzichte van een jaar eerder, terwijl de verkoop van Modelo Especial met 10,2% steeg, volgens adviesbureau Bump Williams, dat gegevens van NielsenIQ gebruikt.

In mei zei Michel Doukeris, CEO van AB InBev, dat het nog te vroeg was om een volledig beeld te krijgen van de gevolgen van de terugslag.

"De struikeling van Bud Light met Dylan Mulvaney zal hun kansen om marktaandeel te veroveren zeker schaden, maar Miller Lite, Coors Light en Modelo zullen de meeste vruchten plukken," zei Jon Reynolds, een gecertificeerd instructeur in de business van ambachtelijk bier aan de Universiteit van Vermont.

Modelo Especial van Constellation was het best verkopende biermerk in de Verenigde Staten met een aandeel van 8,4% in de totale bierverkoop via winkels in deze periode, volgens gegevens van Bump Williams.

Bud Light kwam op de tweede plaats met een aandeel van 7,3%.

De totale omzetgroei van AB InBev daalde met 12% in de vier weken die eindigden op 20 mei, zo bleek uit gegevens van NielsenIQ en TD Cowen.

Volgens analist Vivien Azer van TD Cowen zou de daling "de boycot volledig opvangen", vergeleken met de daling van 3,6% in de omzetgroei van AB InBev in de vier weken die eindigden op 22 april.

Zelfs vóór de boycot zijn de verkoopvolumes van gevestigde "light" merken de afgelopen zes jaar sneller gedaald dan de hele Amerikaanse biersector, volgens Euromonitor International, omdat eerst ambachtelijke bieren en daarna harde seltzers drinkers weglokten.