Adidas en Reebok behoorden tot de honderden westerse bedrijven die besloten hun zakelijke activiteiten in Rusland op te schorten kort nadat Moskou in februari 2022 de oorlog in Oekraïne begon.

Adidas en rivaal Nike kozen er vervolgens voor om de markt volledig te verlaten. De Russische activiteiten van Reebok, eigendom van de Authentic Brands Group, werden overgenomen door FLO Retailing uit Turkije, meldde het dagblad Kommersant in mei 2022.

Russen hebben oplossingen ontwikkeld voor de uittocht van merken, waarbij kleinschalige import en online verkopers helpen om buitenlandse merken in leven te houden, met name consumptiegoederen waarop geen sancties van toepassing zijn.

Kommersant citeerde het hoofd van de marketingafdeling van distributeur Lestate en meldde dat het bedrijf een netwerk van monomerkenwinkels zal ontwikkelen met goederen van Adidas en Reebok.

Lestate verkoopt al kleding en schoenen van Nike in Rusland, meldde Kommersant.

Er werd niet gesuggereerd dat Adidas, Reebok of Nike de verkoop van hun goederen door Lestate vergemakkelijkten.