Korte video's stonden centraal tijdens de jaarlijkse presentaties van technische en sociale mediabedrijven aan adverteerders, omdat platforms zoals Snap en Meta proberen te profiteren van de politieke onzekerheid van TikTok in de VS om advertentiedollars van hun rivaal af te pakken.

De presentaties in New York, die bekend staan als de NewFronts, komen slechts een week nadat de Amerikaanse president Joe Biden een wetsvoorstel ondertekende dat het Chinese techbedrijf ByteDance tot een jaar de tijd geeft om TikTok af te stoten, anders wordt de app verboden vanwege de nationale veiligheid. TikTok heeft gezworen de wetgeving aan te vechten.

Het korte videoplatform kondigde donderdagavond op zijn NewFront nieuwe samenwerkingsverbanden aan op het gebied van sport en entertainment, waaronder een overeenkomst dat omroep NBCUniversal clips van de Olympische Spelen in Parijs deze zomer op TikTok zal plaatsen.

Volgens een schatting van onderzoeksbureau Emarketer zal TikTok dit jaar in de VS $8,66 miljard aan advertentie-inkomsten genereren. Hoewel het slechts een fractie is van de omvang van Google en Meta, heeft TikTok de rage van korte video's op gang gebracht en rivalen ertoe aangezet om soortgelijke functies te ontwikkelen.

"TikTok moet adverteerders laten zien dat het business-as-normal is, ook al is het dat allesbehalve," zei hoofdanalist Jasmine Enberg van Emarketer.

Snap, dat eigenaar is van de fotoberichtenapp Snapchat, zei woensdag dat het ook zou gaan samenwerken met NBCUniversal om populaire influencers naar de games te sturen om content te filmen. Het zal ook clips hosten van topconcerten van evenementenpromotor Live Nation.

"We hebben zeer productieve gesprekken over hoe Snapchat kan helpen, want er is momenteel veel lawaai," zei Patrick Harris, Snap's president van Amerika en partnerschappen. "Maar we houden ons hoofd koel en we zorgen ervoor dat we een betrouwbaar en levensvatbaar platform zijn."

De focus op professioneel geproduceerde video's is bedoeld om merken aan te trekken die huiverig zijn voor de keerzijde van sociale media of door kunstmatige intelligentie (AI) gegenereerde inhoud.

"Merken moeten wat extra tijd besteden aan het nadenken over de kwaliteit van omgevingen, en daarom zijn deze contentpartnerschappen zo belangrijk," zegt Robert Silver, hoofd media bij digitaal marketingbedrijf Razorfish.

Facebook- en Instagram-eigenaar Meta richtte zijn NewFront op Reels, zijn TikTok-concurrent die nu goed is voor de helft van de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen.

"Instagram Reels kan al profiteren van een verbod op TikTok, en Meta wil ervoor zorgen dat het alle potentiële ontheemde gebruikers en inkomsten kan aantrekken," zei Enberg van Emarketer.

Google zei maandag dat zijn eigen korte videofunctie, YouTube Shorts genaamd, naast telefoons ook steeds meer op tv-schermen wordt bekeken.

Ondanks de onzekerheid over de toekomst van TikTok, zeggen adverteerders dat ze van plan zijn om zich op de korte termijn te richten en sommigen zijn van plan om door te gaan met adverteren totdat dat niet meer mogelijk is.

"Ik denk dat we wat oogkleppen op moeten doen en ons moeten focussen en proberen te begrijpen welke innovatieve mogelijkheden er beschikbaar zijn voor adverteerders," zei Alex Stone, senior vice president van agency partnerships bij media-inkoopbedrijf Horizon Media, verwijzend naar TikTok's NewFront. (Verslaggeving door Sheila Dang in New York; Bewerking door Michael Erman)