Walmart heeft dinsdag een nieuw huismerk geïntroduceerd, waarvan de meeste producten onder de $5 geprijsd zijn. Het bedrijf wil zijn aanbod verbeteren en uitbreiden in een tijd waarin rivaliserende retailers hun eigen assortiment uitbreiden.

De grootste retailer ter wereld zei dat het een verscheidenheid aan zuivelproducten, snacks, dranken, pasta, soepen, koffie, chocolade en andere voedingsmiddelen in 50 categorieën onder het nieuwe merk "bettergoods" zou verkopen.

Artikelen zullen geprijsd zijn van minder dan $2 tot minder dan $15, waarbij 70% van de 300 aangeboden producten onder de $5 zal vallen, aldus Walmart in een verklaring.

Tot de aangeboden producten behoren een kruidenmengsel met warme honing van minder dan $3, een lijn soepen in potten van minder dan $4, en bronzen pasta uit Italië voor $1,97. Walmart heeft ook gezondere plantaardige voedingsopties toegevoegd, zoals een niet-zuivelbevroren dessert met een prijs van $3,44 per pint.

Hoewel de prijs het belangrijkst was, vroegen klanten ook om een betere voedselervaring, aldus Scott Morris, senior vice president, huismerken, voeding en consumptiegoederen van Walmart. Deze vraag van klanten leidde tot de snelste productontwikkeling en lancering van een merk door de retailer ooit, vertelde hij aan verslaggevers tijdens een telefoongesprek.

Grote concurrenten zoals Kroger en Target zijn ook agressief bezig met het uitbreiden van hun huismerkassortiment.

Kroger zei vorige maand dat het van plan was om meer dan 800 artikelen toe te voegen aan zijn huismerkproducten "Our Brands", terwijl Target zei dat het honderden nieuwe artikelen zou toevoegen aan zijn levensmiddelenmerken "Good & Gather" en "Favorite Day". Net als bettergoods verkoopt Good & Gather de meeste producten onder de $5.

Omdat de inflatie aanhoudt, kiezen steeds meer Amerikanen voor huismerken die directe vervangers zijn van nationale merken, maar tegen goedkopere prijzen.

De kosten om thuis te eten liggen in de VS ongeveer 30% hoger dan in 2019 en het prijsverschil tussen huismerken en merkartikelen is groter dan gemiddeld, wat leidt tot een versnelling van "waardezoekend gedrag", volgens een vorige maand gepubliceerde notitie van een analist van Jefferies.

Huismerken van voedingsmiddelen wonnen in de vier weken tot 23 maart marktaandeel in 50 van de 75 voedingsmiddelencategorieën die Jefferies volgt, aldus de notitie. Graan- en mueslirepen, ketchup, mosterd en gezondheids- en voedingspoeder behoorden tot de categorieën met de grootste stijging, voegde Jefferies eraan toe. (Verslaggeving door Siddharth Cavale in New York; Redactie door Jamie Freed)