Vkusno i Tochka, een Russische kopie, heeft het gat opgevuld nadat McDonald's Corp. (MCD) haar restaurants verkocht aan een lokale franchisenemer. De combinatie van westerse klassiekers en lokale expertise laat zien hoe Russische imitaties zich stevig hebben gevestigd. Vergelijkbare strategieën bij andere copycats zijn bedoeld om te voorkomen dat de originele merken hun positie onder de 140 miljoen Russische consumenten proberen te heroveren. Zolang er geen einde in zicht is voor de oorlog in Oekraïne, blijven de omstandigheden voor grote consumentenbedrijven te riskant om terug te keren naar Rusland, waardoor Russische concurrenten extra tijd krijgen om zich voor te bereiden. Eleanor Thornber doet verslag.
Video's van Bloomberg, aangeleverd door MT Newswire
