YUM! BRANDS, INC. 
Net als haar collega's in de fastfoodsector heeft de moedermaatschappij van Taco Bell geïnvesteerd in loyaliteitsprogramma's en haar menu's vernieuwd in een poging om budgetbewuste consumenten aan te spreken.
De harde concurrentie voor voordelige maaltijden en promoties heeft de KFC-activiteiten van Yum in de Verenigde Staten dit jaar echter parten gespeeld, omdat consumenten steeds liever thuis betaalbaardere maaltijden bereiden.
De omzet van de KFC-divisie van het bedrijf daalde in het tweede kwartaal met 5% in de Verenigde Staten, vergeleken met een daling van 7% in het voorgaande kwartaal.
De zwakke verkoopcijfers dit kwartaal bij Yum weerspiegelen de resultaten van andere grote restaurantketens zoals Domino's, McDonald's en Starbucks.
Fastfoodbedrijven waren dit kwartaal verwikkeld in een "value war", waarbij ze een aantal populaire artikelen met korting aanboden in een poging om de sterke menuprijsstijgingen van de afgelopen twee jaar in de V.S. te compenseren.
De consumentenprijsindex voor buitenshuis eten steeg tussen juni 2023 en juni 2024 met 4,1%, tegenover een groei van 4% in mei, volgens gegevens van de National Restaurant Association.
"Zoals verwacht stond de vergelijkbare omzet dit kwartaal onder druk, maar we zijn bemoedigd door de sterke vergelijkbare omzetgroei over 2 jaar en het positieve momentum aan het einde van het kwartaal," zei David Gibbs, CEO van Yum, in een verklaring.
Verse menu-artikelen zoals de Cantina Chicken en het populaire Taco Tuesday promotie-evenement zorgden ervoor dat de vergelijkbare omzet van Yum's belangrijkste Taco Bell divisie met 5% steeg, boven de verwachtingen van 3,6%, volgens gegevens van LSEG.
Dit hielp Yum om de totale daling van de vergelijkbare omzet op kwartaalbasis te beperken tot 1%, van 3% in het voorgaande kwartaal. Dit was echter meer dan de marktverwachtingen voor een daling van 0,2%. (Verslaggeving door Juveria Tabassum; Bewerking door Devika Syamnath)
