Victoria's Secret is nog niet uit de problemen. De verkoop daalt en de marges fluctueren. Ondanks de concurrentie van nieuwkomers - zoals de merken gelanceerd door Rihanna of Kim Kardashian - controleert het beroemde merk nog steeds een vijfde van de markt in de Verenigde Staten.

De winkelverkopen - die nog steeds 56 % van de omzet uitmaken - dalen met 14,2 % in de eerste negen maanden van het jaar, wat zeker een alarmerend signaal afgeeft. De dynamiek is beter internationaal - slechts 12 % van de omzet - waar de verkopen met 13,2 % stijgen, evenals online, waar ze met 8,9 % stijgen.

Het bedrijf kiest er echter voor om zijn fysieke aanwezigheid te behouden. In plaats van winkelsluitingen zet het in op hun renovatie - en op de effecten van de nieuwe, meer prozaïsche marketingstrategie dan de diverse "inclusieve" pogingen.

Tekenen van een comeback laten dus op zich wachten. De lingeriemarkt groeit niet meer in Noord-Amerika, waar traditionele beha's - ooit de melkkoe van Victoria's Secret - plaats maken voor meer sportieve en goedkopere modellen.

In de eerste negen maanden van het jaar daalt de omzet met 5,2 % en boekt het bedrijf een operationeel verlies van 13 miljoen dollar, waar het vorig jaar in dezelfde periode nog een winst van 234 miljoen dollar realiseerde.

De waardering daalt dienovereenkomstig. Deze schommelt thans rond 0,7 keer de omzet, terwijl ze op het moment van de afsplitsing van L Brands en de daaropvolgende beursnotering tussen 1 en 1,2 keer de omzet bedroeg.