Van het nieuwe Eras Tour-boek van Taylor Swift dat voor $39,99 is geprijsd en alleen bij Target wordt verkocht, tot een Jessica Simpson-pofjas van $50,99 bij Walmart, afgeprijsd van $84,99, grote Amerikaanse retailers hebben hun schappen voor Black Friday gevuld met exclusieve producten en veel algemene koopwaar die sterk is afgeprijsd.

Terwijl winkeliers zich voorbereiden om na de Amerikaanse Thanksgiving-vakantie al om 5 uur 's ochtends open te gaan, hopen ze dat meer mensen hun winkellijstjes willen afwerken ondanks een korter tijdsbestek.

Walmart, met 4.700 winkels in de V.S., opent haar deuren om 6 uur 's ochtends, net als Target met 1.963 winkels. Walmart biedt dit jaar verschillende aanbiedingen voor Samsung tv's, Dyson stofzuigers, Lego en Hot Wheels speelgoed, Levi's jeans en air fryers, hoewel de pre-Black Friday kortingen op 11 november begonnen.

Target verlaagde de prijzen met $100 op producten zoals een 75-inch Westinghouse TV en een Nintendo Switch spelconsole, en gaf meer dan 50% korting op Barbiepoppen, Keurig koffiemachines en KitchenAid mixers, aanbiedingen die op Thanksgiving begonnen en tot zaterdag lopen. Target verkoopt exclusieve "Wicked"-gerelateerde producten, waaronder cd's met "Wicked"-soundtracks voor $39,99 met een aanbieding van koop er twee gratis voor Target Circle-leden.

De National Retail Federation, een Amerikaanse detailhandelorganisatie, verwacht dat dit jaar ongeveer 85,6 miljoen shoppers de winkels zullen bezoeken, tegenover 76 miljoen op Black Friday vorig jaar. Het winkelend publiek heeft slechts 26 dagen tussen Thanksgiving en Kerstmis; vorig jaar hadden ze een meer ontspannen 31 dagen.

Wat de druk op de detailhandelaren nog verhoogt, is de terughoudendheid van het door inflatie geteisterde winkelpubliek om geld uit te geven, tenzij ze goede aanbiedingen krijgen.

De meeste Amerikaanse winkeliers zijn gesloten op Thanksgiving, maar sommige zoals J.C. Penney gaan vrijdag al om 5 uur 's ochtends open om het winkelend publiek een voorsprong op de feestdagen te geven. Best Buy, Lowe's en Home Depot openen de deuren om 6 uur 's ochtends en Costco, TJ Maxx, Ikea en Sephora openen tussen 7 en 10 uur 's ochtends, volgens plaatselijke winkelberichten.

"Met minder dagen om te winkelen, zullen consumenten eerder spontane aankopen doen, wat bijdraagt aan de groei van de detailhandel tijdens de feestdagen," zegt Marshal Cohen, hoofd detailhandeladviseur bij Circana.

Black Friday markeert het begin van het kerstinkoopseizoen en staat bekend om de mensenmassa's die in de rij staan bij grote winkels voor "deurbuster" kortingen in de vroege uren na Thanksgiving. Maar het heeft zijn glans verloren nu meer Amerikanen online winkelen, een trend die door de pandemie versneld is.

Grote winkelketens zijn van plan om interactieve producten en ervaringen te presenteren, waaronder een Ray-Ban augmented reality-bril, extra grote tv's bij elektronicawinkel Best Buy en spadiensten bij de Amerikaanse warenhuisketen Nordstrom Inc.

Detailhandelaren in Europa en elders proberen ook mee te liften op deze hype. In Groot-Brittannië geeft warenhuis John Lewis tot 30 november kortingen tot 300 pond (381 dollar) op Samsung tv's, 210 pond op Nespresso koffiemachines en tot 50 pond op Apple artikelen, terwijl elektronicaketen Currys 171 pond korting geeft op Shark snoerloze stofzuigers.