De aandelen van Snap daalden vrijdag voorbeurs met 17%, nadat een sombere prognose van de moedermaatschappij van Snapchat de zorgen van Wall Street versterkte dat het bedrijf zaken zal blijven afstaan aan grotere rivalen te midden van de hevige concurrentie in de advertentieruimte.

Het sociale mediabedrijf voorspelde donderdag laat resultaten voor het derde kwartaal die onder de marktramingen lagen en gaf de schuld aan de zwakke vraag van adverteerders in discretionaire consumentensectoren.

"We hebben geen vertrouwen in het vermogen van het management om de resultaten over meerdere kwartalen consistent uit te voeren," zei Rohit Kulkarni, analist bij Roth MKM.

De zwakke doelstellingen van Snap benadrukken de kloof in de digitale reclamemarkt, die wordt gedomineerd door grote platforms zoals Meta's Facebook en Instagram, Alphabet's Google en Bytedance's TikTok, wat groei bij Snap en Pinterest moeilijk maakt.

Hoewel Pinterest met name sterke advertentiebestedingen zag in een paar sectoren, waaronder detailhandel en technologie, blijft Snap het moeilijk hebben.

"Het deel van de vraagprestaties in het tweede kwartaal dat bijzonder teleurstellend was, is een deel van de zwakte die we hebben gezien in bepaalde verticale consumentensegmenten, waaronder technologie, entertainment en detailhandel," zei Snap CFO Derek Andersen tijdens een gesprek na afloop van de winst.

Snap, dat bijna al zijn inkomsten uit advertenties haalt, lijkt meer dan $3,5 miljard aan marktwaarde te verliezen, als de verliezen in de premarket aanhouden.

Het aandeel staat er echter om bekend dat het na winstrapporten wild om zich heen kan slaan, na een stijging van bijna 28% in de vorige winstcyclus en een daling van meer dan 34% in het seizoen daarvoor.

Ondertussen zag Meta een gezonde wereldwijde vraag naar advertenties, waardoor het bedrijf een rooskleurige omzetverwachting voor het derde kwartaal kon afgeven, terwijl de advertentieverkoop van Alphabet met 11% steeg dankzij evenementen zoals de Olympische Spelen in Parijs en verkiezingen wereldwijd.

"Snapchat is altijd dat sociale platform geweest met een opwindend potentieel, maar ook een last. En het ziet ernaar uit dat we nog steeds een beetje verwijderd zijn van het waarmaken van dat potentieel," zei Bernstein-analist Mark Shmulik.