Roblox heeft PubMatic ingehuurd om de verkoop te stimuleren van nieuwe video-advertenties die het gameplatform later dit jaar verwacht te lanceren, aldus het reclametechnologiebedrijf op woensdag.

Roblox begon eind 2023 met het testen van videoadvertenties als onderdeel van zijn laatste inspanningen om zijn platform te gelde te maken. Makers van virtuele rijken op het videospel die deze advertenties in hun ervaringen opnemen, krijgen een deel van de inkomsten.

Aandelen van het verlieslijdende bedrijf, dat aan het einde van het vierde kwartaal meer dan 71,5 miljoen dagelijks actieve gebruikers had, stegen met meer dan 3% op een zwakke bredere markt.

De deal met PubMatic zal merken in staat stellen om Roblox' video-advertentie te kopen door middel van real-time biedingen die worden aangeboden aan gebruikers van 13 jaar en ouder.

Het platform werkt samen met merken als Adidas, Nike en sportwagenfabrikant Lamborghini om zijn fans te betrekken bij de virtuele wereld.

Roblox, dat afhankelijk is van in-game aankopen van virtuele valuta "Robux" om inkomsten te genereren, heeft zijn inspanningen opgevoerd om te diversifiëren en verder te gaan dan zijn kernpubliek van 9 en 12 jaar.