Het Franse reclameconcern Publicis heeft donderdag zijn vooruitzichten voor 2021 verhoogd nu de wereldwijde verschuiving naar digitale media en e-communicatie ertoe heeft bijgedragen dat de organische groei in het derde kwartaal de marktverwachtingen heeft overtroffen. De vraag naar digitale reclame hielp Publicis, dat heeft geprobeerd nieuwe klanten aan te trekken door gerichte campagnes te beloven op basis van grote gegevensbestanden, dit jaar voor het eerst sinds de pandemie van het coronavirus weer autonoom te groeien. Publicis, de thuisbasis van reclamebureaus als Leo Burnett en Saatchi & Saatchi, zei dat het in het derde kwartaal ook had geprofiteerd van nieuw binnengehaalde opdrachten, waaronder Walmart en Planet Fitness . De op twee na grootste reclamegroep ter wereld, na het Britse WPP en het Amerikaanse Omnicom, verwacht nu een organische groei van 8,5% tot 9% dit jaar, tegenover een eerdere prognose van 7%. "De aanhoudende outperformance van onze data- en techcapaciteiten heeft eens te meer aangetoond dat we in staat zijn een onevenredig deel van de verschuiving in klantinvesteringen naar digitale media, commerce en DTC (direct-to-consumer) te veroveren", aldus Chief Executive Arthur Sadoun in een verklaring. Zijn digitale bedrijf Sapient rapporteerde 20% organische groei in de Verenigde Staten, de grootste markt van Publicis en de bron van meer dan de helft van zijn inkomsten, terwijl databedrijf Epsilon 13% boven het niveau van vorig jaar lag. "Het ontwikkelingspotentieel van Epsilon buiten de V.S. is zeer interessant," vertelde Sadoun aan verslaggevers toen hem gevraagd werd naar de afhankelijkheid van de eenheid van zijn thuismarkt. "We hebben vandaag een kleine basis (internationaal), tussen 5 en 8% van de inkomsten ... maar deze basis groeit nu al met 40% over de eerste negen maanden." De onderliggende verkopen in de Verenigde Staten stegen met 10,9% in het kwartaal, terwijl Azië-Pacific een groei van 12,5% liet zien. De omzet in Europa steeg met 10% ten opzichte van vorig jaar en bereikte opnieuw het niveau van voor de pandemie. Op groepsniveau stegen de onderliggende verkopen in het derde kwartaal met 11,2% tot 2,6 miljard euro (3 miljard dollar) in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, en overtroffen ze de niveaus van 2019 met 5%. Analisten hadden voor het kwartaal een autonome groei van 7,8% verwacht, zo bleek uit een door het bedrijf verstrekte consensusverwachting. (1 dollar = 0,8643 euro) (Verslaggeving door Milla Nissi en Valentine Baldassari in Gdansk; Redactie door Alexander Smith)