Ondanks een uitdagend 2022, gekenmerkt door inflatie, COVID-19 in China en een vertraging van de wereldwijde reclame-uitgaven, verhoogde Publicis vorig jaar tweemaal zijn verwachtingen omdat de uitgaven van klanten voor digitale marketing de omzet stimuleerden.

"We hebben geen verandering in het gedrag van onze klanten gemerkt als gevolg van de inflatie", vertelde Chief Executive Arthur Sadoun journalisten in een gesprek over de resultaten van donderdag, in navolging van verklaringen van oktober.

De digitale en datagedreven bedrijven Epsilon en Sapient, waarvan de eerste in 2019 werd overgenomen, hadden in 2022 een organische groei van respectievelijk 12% en 19%.

"Nu zijn we op zoek naar zogenaamde bolt-on acquisities," voegde Sadoun eraan toe.

KLANTEN GEVEN DE VOORKEUR AAN RETAILMEDIA

In antwoord op een vraag over de voorkeuren van klanten voor advertentieplaatsing zei Sadoun dat er een verschuiving plaatsvindt van traditionele televisie naar smart-tv's, evenals naar retailmedia in het algemeen en first-party data.

"Er is een onderliggende trend naar onze klanten die zeggen: in plaats van te investeren op CNN, gaan we naar Walmart.com omdat het per definitie efficiënter is, het is directer, ik bouw een directe relatie op met mijn consument."

Hij voegde eraan toe dat de bereidheid van klanten om te blijven adverteren op Twitter van geval tot geval verschilt.

Publicis, dat eigenaar is van de reclamebureaus Leo Burnett en Saatchi & Saatchi, hoopt te navigeren op een wereldwijde verschuiving in reclametrends nu Alphabet Inc's Google het gebruik van cookies van derden geleidelijk wil afschaffen.

Het bedrijf boekte in 2022 een organische groei van +10,1% met een netto omzet van 12,57 miljard euro ($13,81 miljard), tegenover 10,49 miljard in 2021.

($1 = 0,9102 euro)