Carrefour Group en Publicis Groupe hebben aangekondigd een joint venture op te richten om de snelgroeiende retailmediamarkt op het Europese vasteland en in Latijns-Amerika te bewerken. Retail Media is het snelst groeiende kanaal voor mediabestedingen, waardoor traditionele mediahiërarchieën op de kop worden gezet. Verwacht wordt dat het binnen de komende drie jaar de tv-reclame-uitgaven van Amerikaanse bedrijven in verpakte consumptiegoederen zal inhalen.

Op het Europese vasteland wint retailmedia snel aan populariteit en volgens IAB en een interne analyse zal de markt naar verwachting tegen 2026 meer dan 5 miljard euro bedragen. Via deze joint venture en als stichtende partners zullen Carrefour en Publicis hun leidende posities in hun respectieve sectoren benutten om in Europa en Latijns-Amerika dezelfde schaal en connectiviteit te brengen die de retailmedia-boom in de VS mogelijk maakt. Door de geavanceerde technologieën van Publicis, aCitrusAd powered by Epsilon', te combineren met de kennis en expertise van Carrefour Links op het gebied van retailmedia, zal deze nieuwe onderneming een alomvattende mediaspeler bouwen die zich richt op de gehele retailmediawaardeketen. Het omvat technologie voor het creëren van inventaris en het delen van gegevens voor handelaren tot de volledige commercialisering van media- en gegevensoplossingen voor adverteerders, rechtstreeks ondersteund door handelstransacties, op het Europese vasteland, in Brazilië en Argentinië.

Deze joint venture heeft de ambitie om meerdere nieuwe handelaars te verenigen, een ongeëvenaard netwerk van inventarissen op te bouwen en de ontwikkeling van retailmedia in Europa en Latijns-Amerika te versnellen. Het uiteindelijke doel is dat elk bedrijf met directe klantcontactpunten en gegevens van de eerste partij zich aansluit bij het platform, zodat zij hun activa te gelde kunnen maken en kunnen samenwerken met adverteerders om efficiëntere marketingstrategieën te ontwikkelen en hun bedrijf te stimuleren.