Pinterest daalde vrijdag met meer dan 9% nadat de prognose voor de inkomsten over het eerste kwartaal iets onder de verwachtingen van investeerders uitkwam, wat aangeeft dat kleinere sociale mediaplatforms de strijd om advertentiedollars aan het verliezen zijn van grotere spelers.

De cijfers van het platform voor het delen van afbeeldingen komen op de hielen van de sterke advertentieverkoop van Meta en Alphabet's Google, die een groter vermogen hebben om te profiteren van de advertentieterugslag en de bereidheid van bedrijven om meer uit te geven.

"Wanneer adverteerders goed nadenken over waar ze hun geld in willen steken, zijn ze op zoek naar de grootste winst voor hun geld en op dit moment is dat bij grote spelers zoals Meta en Alphabet, waardoor kleinere spelers zoals Snap en Pinterest moeten vechten om wat er overblijft," zei Danni Hewson, hoofd financiële analyse bij AJ Bell.

De inkomsten van andere advertentie-afhankelijke bedrijven zoals New York Times , Fox en Interpublic werden ook getroffen tijdens het kwartaal van oktober tot december, als gevolg van een vertraging in de advertentieverkoop.

Pinterest was op weg om vrijdag meer dan $2 miljard van zijn marktwaarde te verliezen, gebaseerd op de aandelenkoers van $37,01 in de voorbeurs.

Het bedrijf, dat een groeiende populariteit kent onder Gen Z, dat meer dan 40% van haar gebruikersbestand uitmaakt, zei dat het sterke advertentie-uitgaven zag van China en detailhandelaren, die gedeeltelijk werden gecompenseerd door zwakte in de voedingsmiddelen- en drankencategorie.

De omzet van $ 981,3 miljoen in het vakantiekwartaal en de omzetprognose voor het eerste kwartaal van $ 690 miljoen tot $ 705 miljoen lagen onder de ramingen, volgens gegevens van LSEG.

"De techreuzen Meta en Amazon hebben de lat hoog gelegd wat betreft inkomsten. Dus ook al heeft Pinterest een dubbelcijferige groei weten te realiseren, de lichte misser ten opzichte van de prognose werd afgestraft," zei Susannah Streeter, hoofd geld en markten bij Hargreaves Lansdown.

Wall Street bleef positief over de kwartaalresultaten en ten minste 16 analisten verhoogden hun koersdoelen voor het aandeel Pinterest, waardoor de mediaan naar $43,15 steeg.

Pinterest wordt verhandeld tegen 29,15 keer de verwachte winst over 12 maanden, vergeleken met rivalen op het gebied van sociale media Snap's 53,02 en Meta's 23,06. (Verslag door Samrhitha Arunasalam in Bengaluru; Bewerking door Shailesh Kuber)