De Britse sport- en moderetailer JD Sports, een van de grootste klanten van Nike, heeft dinsdag het grootste sportmerk ter wereld qua omzet een motie van vertrouwen gegeven, waarbij een leidinggevende zei dat het "wel goed komt".

Eind vorige maand kelderden de aandelen van Nike nadat de groep had gewaarschuwd dat de verkoop dit jaar zou dalen, door een haperende vraag naar Nike-sneakers omdat consumenten hun oog lieten vallen op nieuwere merken zoals On en Hoka.

Mike Armstrong, global managing director van JD Sports op de FTSE 100-notering, zei echter dat het verkeerd zou zijn om de vooruitzichten van Nike af te schrijven.

"Iedereen die Nike afschrijft, moet waarschijnlijk teruggaan en kijken naar de geschiedenis van Nike op de markt in de afgelopen 30, 40 jaar. Nike zal het prima doen," zei hij tegen verslaggevers in JD's onlangs gerenoveerde flagshipstore in Westfield Stratford City, Londen.

JD verkoopt ook Adidas, On, Hoka en andere sportmerken.

"Door de jaren heen zijn er altijd uitdagende merken geweest ... Dat is gewoon de aard van de sector waarin we actief zijn. Er zullen altijd nieuwkomers en nieuwkomers zijn," zei Armstrong.

De aandelenkoers van JD is dit jaar tot nu toe met 22% gedaald, na een winstwaarschuwing in januari en een matige handel in het eerste kwartaal op de thuismarkt.

Armstrong weigerde commentaar te geven op de huidige handel in afwachting van een update die volgende maand wordt verwacht.

JD ziet de winkel in Stratford, met de hoogste omzet in zijn wereldwijde portefeuille van meer dan 3.400 winkels in 38 landen, als de blauwdruk voor zijn wereldwijde uitrol van grotere winkels.

Tot de kenmerken behoren een voorraad van 30.000 schoenendozen, een halfautomatisch transportsysteem dat een schoenendoos in minder dan 30 seconden van het magazijn naar de winkelvloer kan brengen, meer dan 205 vierkante meter LED-bekleding en handheld apparaten voor alle winkelmedewerkers.

Tot nu toe hebben ongeveer 70 JD-winkels wereldwijd hetzelfde concept als Stratford, en tegen het einde van het jaar worden er bijna 200 verwacht.

Vorig jaar zei CEO Regis Schultz dat JD tot 3 miljard pond ($3,9 miljard) zou uitgeven om in vijf jaar tijd maar liefst 1750 winkels te openen.

($1 = 0,7792 pond) (Verslaggeving door James Davey; Bewerking door Mark Potter)