De streamingpionier verloor in april voor het eerst in meer dan tien jaar abonnees, een teken dat de sector moeilijke tijden te wachten staan omdat de stijgende prijzen van voedsel en gas de mensen weinig te besteden overlieten aan amusement.

Het opschorten van zijn diensten in Rusland na de inval in Oekraïne eiste ook een tol van Netflix.

Goldman verlaagde het aandeel naar "sell" van "neutral" en verlaagde zijn koersdoel naar $186 van $265, het laagste PT onder de analisten die het aandeel dekken, volgens gegevens van Refinitiv.

"De crisis van de kosten van levensonderhoud zal grote gevolgen hebben voor alle streamingdiensten. Laten we niet vergeten dat de markt nu overspoeld wordt met te veel streaming mediadiensten die achter te weinig diensten aanzitten," zei Paolo Pescatore, een analist bij PP Foresight.

"Verwacht een hoge mate van churn, gezien de aard zelf van de manier waarop streamingdiensten op de markt worden gebracht en verkocht. Verwacht daarom dat sommigen meer in de richting van een jaarlijks afgeprijsde bundel zullen gaan om gebruikers te lokken en loyaliteit te vergroten."

Netflix overweegt reeds een goedkoper abonnement dat reclame omvat, na het succes van soortgelijke aanbiedingen van rivalen HBO Max en Disney+.

Van de 48 aandelenanalisten die Netflix volgen, beoordelen er 12 het aandeel als "kopen" of hoger, 31 als "houden" en vijf adviseren "verkopen" of "sterk verkopen". Hun mediane koersdoel op het aandeel is $297,50.