Madison Square Garden Sports Corp. en Madison Square Garden Entertainment Corp. hebben een meerjarig marketingpartnerschap aangekondigd met Mattress Firm, waarmee de rol van de grootste matrassenspeciaalzaak van het land als de officiële slaappartner van de New York Knicks, New York Rangers, Westchester Knicks, Knicks Gaming, MSG Networks en de Christmas Spectacular Starring the Radio City Rockettes wordt uitgebreid. Mattress Firm werkt samen met de Knicks en Rangers aan een co-branded sweepstakes waarbij de winnaars de kans krijgen om later dit seizoen een wedstrijd van de Knicks of Rangers bij te wonen in Madison Square Garden. De winnaars ontvangen een unieke VIP-ervaring en prijzen, vier wedstrijdkaarten, een nieuwe Sleepys matras en kussens van Mattress Firm, evenals Knicks en Rangers merchandise. De Knicks sweepstakes lopen in januari en februari, en de Rangers sweepstakes in maart. Als onderdeel van de vernieuwing krijgt Mattress Firm een belangrijke merkintegratie bij Knicks-wedstrijden, waaronder LED-borden langs de kant van de courts en als presenting partner van de GardenVision Oblivious Cam, die de impact van een slechte nachtrust op mensen laat zien. Mattress Firm zal ook samenwerken met zowel de Knicks als de Rangers op het gebied van digitale content, waaronder Slept on Moments met hoogtepunten van vergeten Knicks momenten en Rangers, Rest, Repeat gericht op rust, herstel en pregame rituelen voor de Blueshirts. Aanvullende elementen van de samenwerking en de nadruk op gezonde slaap zullen in toekomstige samenwerkingen worden opgenomen. Mattress Firm zal ook doorgaan als de officiële slaappartner van de Christmas Spectacular Starring the Radio City Rockettes, als onderdeel van de samenwerking met MSG Entertainment. Mattress Firm zal aanwezig zijn in Radio City Music Hall en in de Christmas Spectacular tijdens de gehele duur van de show. Mattress Firm zal ook samenwerken met de Christmas Spectacular op originele sociale content, en zal een sweepstakes organiseren waarbij de winnaar Christmas Spectacular tickets en een unieke VIP-ervaring zal ontvangen.