L'ORÉAL 
Oorspronkelijk een feestdag om het single zijn te vieren, als tegenhanger van Valentijnsdag, is het evenement uitgegroeid tot een wekenlang online shoppingfestival met een hoogtepunt op 11 november.
WANNEER IS HET IDEE VAN SINGLES DAY ONTSTAAN?
Het idee voor Singles Day ontstond in 1993 op de Chinese Nanjing Universiteit en heette oorspronkelijk "Vrijgezellendag". Op die dag verwennen alleenstaanden zichzelf met cadeaus en geschenken, terwijl ze ook sociale bijeenkomsten en feestjes organiseren.
HOEVEEL GEVEN CONSUMENTEN UIT?
Vorig jaar bedroeg de totale waarde van de verkochte goederen tijdens het koopfestijn - ook bekend als "Dubbel 11" - in totaal 1,15 biljoen yuan ($157,97 miljard), volgens gegevens van adviesbureau Bain.
Dat is meer dan vier keer zoveel als de 35,3 miljard dollar die Amerikaanse shoppers vorig jaar uitgaven tijdens de Cyber Week, de periode van Black Friday tot Cyber Monday, volgens gegevens van Adobe Analytics.
Cyber Monday volgt direct op Black Friday, dat valt op de dag na de Amerikaanse Thanksgiving Day feestdag, de drukste winkeldag van het jaar in de Verenigde Staten.
Maar de groei is vertraagd, zelfs als de totale verkoop voor Singles Day recordhoogtes bereikt, waarbij de stijging van 3% vorig jaar de langzaamste stijging ooit was. Het evenement heeft de afgelopen jaren iets van zijn nieuwigheid verloren door de opkomst van andere winkelfestivals in China, waaronder de halfjaarlijkse "618" uitverkoop die de op één na grootste van het land is.
Strenge COVID-19 beperkingen in China hadden vorig jaar een invloed op de verkoop, maar verschillende experts in de sector verwachten een opleving nu de economie verbetert en de livestreamverkoop robuust blijft.
"We zijn optimistisch over de groei dit jaar omdat het herstel zich lijkt te stabiliseren en de consumptie een duidelijkere opwaartse trend vertoont," zei Jacob Cooke, medeoprichter en CEO van het in Beijing gevestigde WPIC Marketing + Technologies.
Zijn adviesbureau voor e-commerce verwacht dat de omzet van het Chinese winkelevenement met 14% tot 18% zal stijgen ten opzichte van vorig jaar, wat hoger is dan de prognose van Adobe voor een omzetstijging van 5,4% tijdens de Cyber Week.
WELKE GROTE MERKEN EN PRODUCTEN KOPEN DE SHOPPERS?
Terwijl Alibaba in 2009 met "Double 11" begon om online shoppers voor zich te winnen met kortingen en promoties, doen nu alle grote e-commerce platforms in China mee.
JD.com deed in 2012 mee en Pinduoduo, eigendom van PDD Holdings, is ook een belangrijke speler geworden, die goedkope producten aanbiedt in concurrentie met de platforms Tmall en Taobao, die eigendom zijn van Alibaba.
Vorig jaar gaven Chinese shoppers meer uit aan eerste levensbehoeften, supplementen, vitamines en verzorgingsproducten voor huisdieren. Deze producten zullen dit jaar naar verwachting in trek blijven, samen met meer lifestyle-gerichte producten zoals sportkleding en sportartikelen.
"Er is een enorme vraag onder Chinese consumenten naar producten en diensten die hun levensstijl verbeteren en zelfexpressie vergemakkelijken," zei Cooke.
HOE IS SINGLES DAY TE VERGELIJKEN MET BLACK FRIDAY?
Ter vergelijking: volgens Adobe kochten Amerikaanse shoppers vorig jaar meer Pokemon-speelgoed, Hot Wheels, tv's, schoenen en air fryers tijdens de belangrijkste winkelperiodes op Black Friday en Cyber Monday.
Van 2014 tot 2021 kende Singles Day een gemiddelde jaarlijkse groei van ongeveer 34%, tegenover de gemiddelde groei van 17% tijdens Cyber Week, volgens gegevens van adviesbureau Bain en Adobe Analytics.
WELKE ANDERE BEDRIJVEN HOPEN TE PROFITEREN?
Verschillende Amerikaanse bedrijven, van kledingfabrikanten Nike en Lululemon tot cosmeticafirma Estee Lauder en consumptiegoederengigant Procter & Gamble, zijn sterk vertegenwoordigd op de Tmall marktplaats en zullen van het evenement profiteren.
Vorig jaar behoorden Apple, Nike en L'Oreal ook tot de grootste winnaars van het evenement, samen met Chinese fabrikanten van huishoudelijke apparaten zoals Haier en Midea en sportkledingmerk Anta.
Nike zei in december dat de vraag naar "Double 11" in Groot-China met midden tienen groeide en de sportindustrie in bredere zin overtrof, waarbij de vraag van Gen Z-consumenten naar het merk met 45% steeg tijdens de winkelperiode in China op Tmall.
JD.com had opgemerkt dat Apple meer dan 1 miljard yuan aan producten verkocht in de eerste minuut van de laatste verkoopperiode van het evenement.
Voor dit jaar hebben verschillende internationale bedrijven, van L'Oreal tot Estee Lauder, echter een voorzichtige houding aangenomen met betrekking tot de koopwoede in China tijdens het winkelevenement.
"De voorverkoopperiode van Tmall en in het bijzonder op - in het algemeen - Singles Day, bevestigt een zachtere trend in vergelijking met een jaar geleden," zei Fabrizio Freda, CEO van Estee Lauder, vorige week, eraan toevoegend dat het bedrijf optimistischer was over het volgende deel van de Singles Day-evenementen in november.
Nicolas Hieronimus, CEO van L'Oreal, zei in oktober tijdens een gesprek met analisten na de winst dat het te vroeg was om commentaar te geven op "Double 11".
"De verlegen consumenten zijn minder verlegen tijdens de grote evenementen, en we hebben gezien dat of het nu tijdens Valentijnsdag is, of tijdens 6/18, de markt zijn beste groeipieken heeft gehad tijdens dit moment," zei Hieronimus, eraan toevoegend dat hij veel hoop had voor het koopfestijn.
($1 = 7,2800 Chinese yuan renminbi)
