Vandaag kondigt HEINZ "It Has to be HEINZ" aan, een nieuw wereldwijd platform waarmee het merk zich voor het eerst in zijn 150-jarige geschiedenis onder één creatieve strategie schaart. De campagne brengt hulde aan het merk en viert de irrationele liefde van mensen voor HEINZ - van de persoonlijke liefdesaffaires van echte fans met het merk tot de liefde en zorg waarmee de producten worden gemaakt.

Dit persbericht bevat multimedia. Bekijk hier het volledige persbericht: https://www.businesswire.com/news/home/20230601005189/nl/

HEINZ announces its first new global platform in its 150-year history “It Has to be HEINZ,” inspired by real-life stories of fans’ undeniable love of HEINZ (Graphic: Business Wire)

HEINZ announces its first new global platform in its 150-year history “It Has to be HEINZ,” inspired by real-life stories of fans’ undeniable love of HEINZ (Graphic: Business Wire)

Ondersteund door Kraft HEINZ's grootste media-investering tot nu toe, toont het wereldwijde creatieve platform de ongeëvenaarde liefde van generaties mensen over de hele wereld voor HEINZ, van Ketchup tot Beanz en alle in-beween(z). De fanverhalen in de campagne - de HEINZ-tatoeages, het meenemen van zakjes kruiden in de portemonnee en het smokkelen van blikjes Beanz door de luchthavenbeveiliging - zijn afkomstig van sociale media, nieuwsartikelen en mond-tot-mondreclame.

"Toen we het merk wilden verenigen onder één wereldwijd merkplatform, doken we in de wereld van onze consumenten en ontdekten we dat ze allemaal één ding deelden: de irrationele moeite die ze doen voor HEINZ-producten", aldus Diana Frost, Chief Growth Officer, North American Zone bij The Kraft HEINZ Company. "Als een merk dat zich inzet voor onze consumenten, creëerden we 'It Has to be HEINZ' als ons liefdesliedje terug naar hen, onze fans zijn onze muzen."

Al meer dan 150 jaar is HEINZ op zoek naar het ongewone om het gewone goed te doen. Ook vandaag de dag staat ongeëvenaarde kwaliteit centraal in de overtuigingen en praktijken van het merk, van de zorgvuldige selectie van alleen de hoogste kwaliteit ingrediënten door de zeven "Tomato Masters", tot het doel om tegen 2025 100% duurzame ketchup te gebruiken. Elke stap wordt zorgvuldig overwogen om ervoor te zorgen dat keer op keer de onmiskenbare smaak van HEINZ wordt geleverd.

"Onze fans gaan misschien irrationeel ver voor HEINZ-producten, maar het gevoel is wederzijds. Wij zijn net als hen helemaal bezeten van onze producten en kunnen niet wachten om dat met de wereld te delen", zegt Cristina Kenz, Chief Growth Officer, International Zone bij The Kraft HEINZ Company. "Deze irrationele liefde is ook de drijvende kracht achter een grotere transformatie bij Kraft HEINZ, waar we met de snelheid van de cultuur bewegen om onze consumenten te verrassen en te verwennen met inzichtelijke innovaties en authentieke merkervaringen."

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy en bestaat uit vijf vignetachtige spots met waargebeurde en mogelijk waargebeurde verhalen over de ongeëvenaarde liefde voor HEINZ Ketchup en Beanz. Het nieuwe platform wordt via verschillende kanalen ingezet, met een groot bereik en hoge impact via televisie, online video, bioscoop, social media en out-of-home. "It Has to be HEINZ" zal voor het eerst verschijnen in de VS, Canada, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland, en in de komende zes maanden ook op andere markten.

Volg ons op @Heinz, @Heinz_ca en @heinz_uk op Instagram en @Heinz_us, @heinz_ca en @heinzuk op TikTok.

Over de Kraft HEINZ Company

'We stimuleren transformatie bij The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), geïnspireerd door ons doel, Let's Make Life Delicious. De consument staat centraal bij alles wat we doen. Met een netto-omzet in 2022 van ongeveer $26 miljard, zetten we ons in om onze iconische en opkomende voedings- en drankenmerken op wereldwijde schaal te laten groeien. We maken gebruik van onze schaal en flexibiliteit om de volledige kracht van Kraft Heinz te ontketenen in een portfolio van zes consumentgestuurde productplatforms. Als wereldburgers zijn we toegewijd aan het maken van een duurzame, ethische impact en helpen we de wereld op een gezonde, verantwoorde manier te voeden. Lees meer over onze reis door naar deze link te gaan www.kraftheinzcompany.com of ons te volgen op LinkedIn en Twitter.

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.