Het in Londen genoteerde MySale, dat bij het sluiten van de beurs op woensdag een marktkapitalisatie had van slechts 11 miljoen pond ($13,4 miljoen), verbindt wereldwijde kopers en verkopers met Australische en Nieuw-Zeelandse e-commerce sites.

Frasers, dat formeel Sports Direct heette, zei dat zijn investering een kans creëerde voor een strategisch partnerschap waar zijn eindproducten verkocht zouden kunnen worden.

"Deze pijplijn zal nog worden versterkt door de voordelen van de tegengestelde seizoensgebondenheid tussen het Europese en het Australische klimaat," zei het.

Ashley heeft een geschiedenis van het nemen van strategische belangen in andere detailhandelaars.

Vorige week verhoogde Frasers zijn maximale blootstelling aan het Duitse modemerk Hugo Boss tot $937 miljoen.

($1 = 0,8230 pond)