In 2023 werd de sector getroffen door het uitblijven van een herstart van de Chinese economie, zijn belangrijkste groeimotor. Begin 2024 herstelde de sector op basis van een nieuwe hoop op herstel in China, maar zakte vervolgens weer in. De aanhoudende twijfels over de Chinese groei, samen met recentere twijfels over de Amerikaanse groei, creëren een sombere sfeer.

Een nieuw probleem genaamd Tiffany

Elke waarschuwing wordt nu een zware slag. Bloomberg meldde vanochtend dat Tiffany, de juwelenafdeling van LVMH, heeft besloten de omvang van zijn vlaggenschipwinkel in Shanghai te verkleinen vanwege tegenvallende commerciële prestaties in het eerste halfjaar.

"Tiffany, dat een winkel over twee verdiepingen in het Hong Kong Plaza van Shanghai opende tijdens een ceremonie eind 2019 die veel aandacht kreeg, heeft besloten ongeveer de helft van de ruimte op te geven," schrijft Bloomberg op basis van meerdere bronnen. "In een moeilijke economische context zijn Chinese consumenten steeds selectiever geworden ten aanzien van de merken die ze kiezen en de winkelervaringen die ze zoeken. Luxemerken moeten innovatiever zijn om hun marges te beschermen tijdens de vertraging en tegelijkertijd het merkimago te behouden," merkt AlphaValue-analist Jie Zhang op, die de luxesector volgt.

De komende verkoopindicatoren voor augustus zullen van bijzonder belang zijn, zoals we eerder in dit artikel benadrukten.