De heropening werd voor het eerst opgemerkt door Chinese netizens en dinsdag bevestigd door een zoektocht van Reuters op het platform.

Het was niet duidelijk wat de aanleiding voor de heropening was en H&M en Alibaba reageerden niet onmiddellijk op verzoeken van Reuters om commentaar.

Tmall en veel andere Chinese platforms en apps schrobden verwijzingen naar het modemerk toen bekend werd dat H&M had toegezegd geen katoen uit de ver westelijk gelegen Chinese regio Xinjiang te betrekken, uit bezorgdheid over schendingen van de mensenrechten daar.

VN-deskundigen en rechtengroeperingen schatten dat meer dan een miljoen mensen, hoofdzakelijk Oeigoeren en andere moslimminderheden, de laatste jaren zijn opgesloten in een uitgebreid systeem van kampen in Xinjiang. China ontkent alle beschuldigingen van misbruik.

H&M, de op één na grootste fast-fashion retailer ter wereld, opende voor het eerst op Tmall in maart 2018.

Het was een van de vele westerse merken die in maart vorig jaar in de Xinjiang-katoen-controverse verwikkeld raakten, en werd onevenredig hard getroffen als een van de eersten die door netizens op Chinese sociale media op de korrel werden genomen.

Terwijl andere merken zoals Nike, Adidas, Burberry en Converse de banden met beroemde ambassadeurs zagen verbreken naar aanleiding van hun publieke beloften om geen katoen uit Xinjiang te gebruiken, was H&M het enige merk dat zijn online identiteit in China in die mate verwijderd zag.

Sinds maart 2021 kan H&M in China alleen nog online verkopen via zijn eigen website en een miniprogramma op WeChat, maar is het niet meer beschikbaar of doorzoekbaar op grote platforms van derden, zoals Tmall of JD.com.

In juni sloot H&M zijn flagship bricks-and-mortar store in Shanghai, gekwetst door de reactie van de consument op de Xinjiang-katoencontroverse, alsook door de lockdowns in China's commerciële hoofdstad.

H&M deed in 2007 zijn intrede in China met de opening van die vlaggenschipwinkel van drie verdiepingen en breidde zich snel uit. Begin vorig jaar had het meer dan 500 winkels op het vasteland van China, maar op zijn website staan er momenteel nog maar 375.