Comscore, Inc. heeft een samenwerking met dentsu aangekondigd waardoor het agentschappennetwerk lokale TV-aankopen kan verschuiven naar een op Comscore gebaseerde valuta, die transacties op geavanceerde doelgroepen in alle 210 lokale markten ondersteunt. Als aanjager van de toekomst van de media zal dentsu het eerste agentschappennetwerk zijn dat buys plaatst in lokale markten met geavanceerde doelgroepen in zijn drie mediabureaus in de VS, Carat, dentsu X en iProspect, waarmee een nieuwe adresseerbare oplossing wordt toegevoegd aan de toolkit van het agentschappennetwerk. Deze stap betekent een belangrijke verschuiving voor de lokale media-industrie, die dezelfde datagestuurde technieken wil gebruiken die al lang door nationale inkopers worden toegepast.

Comscore en dentsu zullen namens twee klanten in top 10 lokale markten testaankopen doen op basis van impressies geleverd aan geavanceerd publiek dat is opgebouwd in dentsu's eigen audience-building platform M1. De samenwerking zal volgend jaar worden uitgebreid naar andere markten. Alle grote zenders in de markten en lokale kabelmaatschappijen zullen ook deelnemen aan deze buys.

Dit partnerschap volgt op een eerdere verklaring waarin de bedrijven aankondigden hun langdurige samenwerking uit te breiden en de mogelijkheid toe te voegen om dentsu's M1 advanced audiences te gebruiken binnen Comscore's lokale plannings- en inkoopdatasets. Het is ook het hoogtepunt van een twee jaar durende 'proof of concept' fase onder leiding van Comscore's agency en brand leadership team onder leiding van Kathryn Roganti, Senior Vice President Commercial bij Comscore, en Karine McMaster, VP, Advanced Media, Local Investment bij dentsu Media US.