Het merk, dat eigendom is van LVMH, heeft de voorgevel van het Londense warenhuis voorzien van lichtjes, de ingang versierd met een enorme ster en de ramen gevuld met suikersculpturen en koopwaar.

"Dit is een van de grootste dingen die we ooit samen hebben gedaan," vertelde Pietro Beccari, chief executive officer van Dior, aan Reuters, waarbij hij opmerkte dat het merk in de jaren vijftig voor het eerst een hoek van de klassieke Britse winkel in het hogere segment overnam.

De uitgebreide vakantie-inrichting komt op een moment dat de luxesector sterk groeit, met rijke inwoners en rijkeluis toeristen die hun geld uitgeven aan designermode ondanks de stijgende prijzen.

"Wij zijn atypisch - wij richten ons op de zeer vermogende particulieren en die zijn niet echt getroffen door de crisis", aldus Michael Ward, directeur van Harrods.

Beccari zei dat de COVID-blokkades in China en de winkelsluitingen in Rusland nog steeds problemen opleveren, maar dat er nog steeds "een grote vraag naar luxe" is.

In de winkel richtte het Franse modehuis een tentoonstelling in van gebouwen in peperkoekstijl uit het leven van zijn gelijknamige oprichter, die het publiek via een gratis online reserveringssysteem kan bekijken.