De deal, die eerder op maandag voor het eerst werd gemeld door Reuters en naar verwachting in september zal worden afgerond, zal Kantar de volledige controle over Numerator zien overnemen voor ongeveer 1,5 miljard dollar, zeiden twee bronnen die bekend zijn met de transactie.

Het in Chicago gevestigde Numerator is gespecialiseerd in het leveren van marktintelligentie en wordt sinds 2017 gesteund door buyoutfonds Vista.

Het bedrijf, dat geldt als een toonaangevende speler in shopper data, vertrouwt op een panel van meer dan 1 miljoen shoppers en heeft een geavanceerd technologieplatform om realtime shoppergedrag vast te leggen.

Kantar, een voormalig onderdeel van mediagigant WPP, is goed bekend met het bedrijfsmodel van Numerator omdat het eerder InfoScout steunde, een op de detailhandel gerichte marktspecialist die in 2017 werd verkocht aan het door Vista gesteunde Market Track en later werd omgedoopt tot Numerator.

Kantar's nieuwe baas Alexis Nasard rekent op de deal om toegang te krijgen tot een bredere pool van consumenten in de Verenigde Staten en de uitdagingen te trotseren die worden gesteld door disruptors in de sector, waaronder het in Dublin gevestigde e-commerce performance analytics platform Profitero.

"De gecombineerde dataset zal inzicht geven in de winkelgewoonten van bijna vijf miljard consumenten wereldwijd," zei Kantar in een verklaring en voegde eraan toe dat de deal ook complementair was aan zijn Amerikaanse ad intelligence-activiteiten.

"De overeenkomst stelt Kantar in staat om de technologie van Numerator naar markten als het Verenigd Koninkrijk te brengen om zijn leiderschap daar verder te versterken", aldus een van de bronnen.

Bain Capital kocht in 2019 ongeveer 60% van Kantar in een deal die het bedrijf waardeerde op ongeveer $ 4 miljard, terwijl WPP een belang van 40% behield.

WPP zal naar verwachting tussen $ 125 miljoen en $ 150 miljoen bijdragen aan de transactie in een poging om zijn belang van 40% te behouden, zei een andere bron.

Kantar heeft onlangs 375 miljoen dollar verdiend met de verkoop van zijn wereldwijde gezondheidsdivisie - met hoofdkantoor in New York - aan het Amerikaanse gezondheidszorgtechnologiebedrijf Cerner in december.