Het Italiaanse mediaconcern, dat wordt gecontroleerd door de familie van de voormalige Italiaanse premier Silvio Berlusconi, wil een grensoverschrijdende consolidatie tot stand brengen om de Europese omroepen in staat te stellen doeltreffender te concurreren om reclamegeld.

Om dat doel te bereiken heeft het een belang van bijna een kwart in ProSieben opgebouwd, maar de zender van "Germany's Next Topmodel" heeft zijn toenaderingspogingen herhaaldelijk afgewezen en zich in plaats daarvan buiten de amusementssector gediversifieerd naar dating en e-commerce.

"Mediaset is een langetermijnaandeelhouder", vertelde financieel directeur Marco Giordani maandag in een interview aan Reuters.

"Onze positie als lange termijn aandeelhouder is niet om druk uit te oefenen. We zouden graag meer betrokkenheid hebben," voegde hij eraan toe, en bood aan om de ontwikkeling van ProSieben's entertainment business te ondersteunen.

Mediaset zei dat het een belang van 23,5% in ProSieben controleert via aandelen en andere financiële instrumenten. Daarvan bezit het een rechtstreeks stemgerechtigd belang van 12,4%, op basis van door het Duitse bedrijf bekendgemaakte informatie.

Giordani zei dat Mediaset de resoluties van het management op de AVA van dinsdag zal steunen: "Het is niet de tijd voor vuurwerk, maar eerder de tijd om de juiste strategie voor alle ProSieben aandeelhouders op te bouwen."

Maar hij zei dat Mediaset een flexibel standpunt innam over zijn deelneming in ProSieben. In januari had Mediaset zijn rechtstreekse belang in ProSieben vergroot en dat proces zou worden voortgezet.

NEDERLANDSE PLANNEN OP SCHEMA

De plannen van Mediaset om een nieuwe vestiging op te richten in Nederland, onder de naam MediaforEurope (MFE), kregen een duwtje in de rug toen het een einde maakte aan een slepend juridisch geschil met aandeelhouder Vivendi.

Met de steun van het Franse mediaconcern zou MFE in september moeten worden opgericht, waardoor "een onderneming ontstaat die de markt kan gaan consolideren", aldus Giordani.

De tijd dringt, zei hij, en hij pleitte ervoor dat de Europese commerciële tv-industrie een gemeenschappelijk reclameplatform uitbouwt dat kan concurreren met de dominante digitale adverteerders, Google en Facebook.

Fusies in eigen land, zoals de recente deal in Frankrijk tussen RTL's Groupe M6 en TF1, dat onder zeggenschap staat van Bouygues, wees hij van de hand als zijnde geen oplossing voor de zwakke inkomsten van de sector.

"Het is vrij gemakkelijk om snel synergieën op kostengebied te vinden. Maar de problemen van de media in Europa zijn niet de kosten - het zijn de inkomsten," zei Giordani.

"Als je wilt concurreren met de grote verkopers van reclame, moet je een continentaal product aanbieden."

Giordani zei dat hij er zeker van was dat de Europese consolidatie zou gebeuren: "Wij willen deel uitmaken van deze consolidatie. Wij willen voorstellen en uitleggen hoe onze consolidatie de succesvolle zal zijn."

Hij zei ook dat, na een sterk eerste kwartaal, het tweede kwartaal van Mediaset beter zou zijn. "We zijn erg tevreden over hoe de business vandaag presteert."