Als gevolg daarvan zei het moederbedrijf van Snapchat dat het 20% van al het personeel zal schrappen, zijn reclameverkoopeenheid zal herstructureren en projecten zal stopzetten, waaronder mobiele spelletjes en nieuwigheden zoals een vliegende dronecamera, om zich te concentreren op het verbeteren van de verkoop en het aantal Snapchat-gebruikers. Eind vorig jaar had Snap meer dan 5.600 werknemers.

Beleggers hebben Snap gezien als een vroege indicator voor trends die van invloed zijn op andere sociale-mediaplatforms, waaronder Facebook-eigenaar Meta Platforms, Pinterest en Twitter, omdat het bedrijf gewoonlijk als eerste kwartaalcijfers rapporteert of bedrijfsupdates geeft.

De waarschuwing van Snap in mei dat het zijn omzetdoelstellingen zou missen wegens de verslechterende economische omstandigheden, leidde tot een selloff van sociale media-aandelen.

Aandelen van het in Santa Monica, Californië gevestigde Snap sloten dinsdag 2,5% lager op $10, nadat The Verge voor het eerst melding maakte van Snap's plannen voor ontslagen, en AdAge melding maakte van het vertrek van twee topmanagers uit de reclamewereld.

De omzetgroei tot nu toe in het derde kwartaal is 8% hoger dan het jaar ervoor, wat "ver onder wat we verwachtten," schreef Chief Executive Evan Spiegel in een memo aan de werknemers dat woensdag ook openbaar werd gemaakt.

Als dat groeicijfer aanhoudt, zou het de traagste inkomstengroei zijn die Snap heeft gehad sinds het in 2017 een beursgenoteerd bedrijf werd - een verre schreeuw van de driecijferige groeicijfers die het in eerdere kwartalen heeft genoteerd.

Twee van Snap's topmanagers op het gebied van advertentieverkoop - Chief Business Officer Jeremi Gorman en Vice President van advertentieverkoop Peter Naylor - vertrekken om bij Netflix te gaan werken en de advertentiebusiness van de streamingdienst op te bouwen.

Gorman, een reclameman die al lang bij Amazon werkt, speelde een belangrijke rol bij het opbouwen van Snap's advertentiebedrijf, zegt Jasmine Enberg, hoofdanalist bij onderzoeksbureau Insider Intelligence.

Het vertrek van Gorman en Naylor komt nadat Snap een teleurstellend tweede kwartaal heeft gerapporteerd en meer concurrentie ondervindt van TikTok, zei ze.

"Snap gaat duidelijk door een moeilijke tijd," zei Enberg.

"DE GEVOLGEN ONDER OGEN ZIEN

Ondanks het verminderen van de uitgaven op sommige gebieden, moet Snap nu "de gevolgen van onze lagere inkomstengroei onder ogen zien en zich aanpassen aan de marktomgeving," schreef CEO Spiegel in de memo.

Senior vice-president engineering Jerry Hunter wordt gepromoveerd tot chief operating officer en zal verantwoordelijk zijn voor het verbeteren van de coördinatie tussen engineering, advertentieverkoop en productteams, aldus Spiegel.

Snap en andere sociale-mediaplatforms, waaronder Meta, hebben allemaal te lijden gehad onder de privacy-updates die Apple vorig jaar op iPhones heeft ingevoerd. Die hebben het voor digitale advertentieverkopers en adverteerders moeilijk gemaakt om advertenties op relevante doelgroepen te richten en hun verkoopresultaten te meten.

Een nauwere samenwerking tussen engineering en verkoop zou Snap mogelijk kunnen helpen om de targeting en meting van zijn advertenties te verbeteren.

De herstructurering van de advertentieverkoopdivisie omvat ook drie nieuwe presidentfuncties die toezicht zullen houden op de regio's Amerika, Europa, Midden-Oosten en Afrika, en Azië-Pacific.

Snap zal ook stoppen met investeren in zijn Pixy vliegende drone-camera, slechts een paar maanden na zijn debuut in mei.