De enorme schat aan winkelgegevens van de e-commercegigant vermindert zijn afhankelijkheid van traceringsgegevens die ooit door het mobiele besturingssysteem iOS van Apple werden verstrekt.

Andere bedrijven, waaronder Alphabet Inc, dat ook een rijke set gegevens van het zoekgedrag van gebruikers verzamelt, meldde een stijging van 41% in Google advertentie-inkomsten voor het derde kwartaal, een teken dat bedrijven die minder afhankelijk zijn van gerichte advertenties in staat zijn om Apple's beperkingen op het volgen van mobiele gebruikers te overwinnen.

Amazon, dat donderdag winstcijfers rapporteert, splitst zijn advertentie-omzet niet uit, maar nestelt het in zijn "andere" bedrijfssegment.

"Google en Amazon vereisen dat een gebruiker al op zoek is naar iets en zijn daarom niet zo afhankelijk van cookies", zegt Eduardo Cruz, performance marketing manager bij SupplyKick.

"Voor merken die een fysiek product verkopen, zijn Amazon Ads een krachtige manier om aankopen te stimuleren, productoverwegingen te vergroten en klanten te bereiken."

De advertentiemarkt van Apple is sterk gegroeid sinds het in april adverteerders verbood om iPhone-gebruikers zonder hun toestemming te volgen. Het bedrijf heeft marktaandeel veroverd op Facebook, Instagram en Snap.

De iPhone-maker zal donderdag de resultaten van het vierde kwartaal bekendmaken.

De meeste Facebook-gebruikers hebben toegang tot het sociale netwerkplatform via een mobiel apparaat, met bijna 15% van de volwassenen die in juli iPhones en iPads gebruikten, volgens gegevensfirma Data Reportal.

Twitter, dat afhankelijk is van gerichte advertenties, maar niet zo veel als Facebook, rapporteerde reclame-inkomsten in lijn met de ramingen.

Wall Street analisten zeiden dat aangezien het merendeel van de reclame op Twitter afkomstig is van merken, vooral diensten of digitale, in tegenstelling tot directe advertenties, het bedrijf beter gepositioneerd was om de privacy veranderingen te overwinnen dan Facebook of Snap.

Zeker is dat de digitale advertentiemarkt nog steeds exponentieel groeit omdat de pandemie ertoe heeft geleid dat meer consumenten online winkelen en meer tijd doorbrengen op sociale media. Net als Facebook en Snap heeft Google's YouTube een bescheiden klap gekregen, aldus het bedrijf, voornamelijk op het gebied van direct-response reclame.

"Andrew Lipsman, hoofdanalist bij Insider Intelligence van eMarketer, zei: "Dit is het begin van een verschuiving die zich over meerdere kwartalen zal uitstrekken.

"De kracht die we in de afgelopen kwartalen hebben gezien is gebleven, maar het begint een beetje te verschuiven tussen de verschillende spelers."