Het Amerikaanse Aires Inc. kondigde plannen aan om zijn marketing- en productaanbod verder uit te breiden naar eSports, gaming en online streamingmarkten. De Aires-technologie werd oorspronkelijk ontwikkeld voor het leger om de prestaties van mobiele luchtverdedigingsradaroperatoren te verbeteren door de negatieve biologische effecten van langdurige blootstelling aan elektromagnetische straling ("EMR") te verminderen. De recordgroei in 2021 heeft de grote databank van gebruikers van Aires uitgebreid, waardoor de Vennootschap macroklantentrends kan ontsluiten. Een duidelijke trend die naar voren is gekomen, is het potentiële gebruik van Aires' producten binnen bepaalde groepen die ook op zoek zijn naar prestatieverbeteringen door de effecten van chronische blootstelling aan EMV te verminderen. Dergelijke groepen omvatten digitale muziekproducenten, content creators, live streamers, en gamers. Net als militair personeel zijn deze klantensegmenten intensieve gebruikers van aangesloten technologieën die EMV uitstralen, en worden ze doorgaans meerdere uren per dag continu blootgesteld. Studies tonen aan dat langdurige blootstelling aan EMV leidt tot een vermindering van cognitieve functies. Symptomen zijn onder meer een verminderde concentratie, geheugen, reactiesnelheid, concentratie, stemming en energieniveau, evenals chronische hoofdpijn, slaapproblemen en angstgevoelens. De militaire luchtverdedigingsoperatoren ondervonden een meetbare achteruitgang van deze prestatiefuncties, wat leidde tot het ontstaan van Aires' basistechnologie. Gamers, in het bijzonder competitieve gamers, zijn sterk afhankelijk van topprestaties op deze kritieke gebieden. Bovendien kampen competitieve gamers met een burn-out als gevolg van de intense mentale en fysieke eisen. Volgens Razer Gaming, het toonaangevende wereldwijde lifestylemerk voor gamers, heeft de gemiddelde eSports-atleet een burn-out tegen de tijd dat hij of zij 25 jaar oud is. Aires is goed geplaatst om gamers een doeltreffende oplossing te bieden, zoals zij dat ook met het leger heeft gedaan, die niet alleen bescherming biedt tegen de schadelijke effecten van EMV op lange termijn, maar ook de onmiddellijke cognitieve prestaties verbetert. Als gevolg hiervan wil Aires een van de belangrijkste instrumenten worden in de wellness-toolkit van gamers. Om de voordelen die gamers ervaren tijdens het gebruik van Aires producten beter te laten zien, zal Aires een reeks videodemonstraties lanceren om te visualiseren hoe de Aires technologie EMV-geïnduceerde stress in de hersenen elimineert tijdens het gamen. Aires heeft ervoor gekozen om samen te werken met Dr. Nicholas Dogris, een neurowetenschapper en gecertificeerd QEEG/Brain Mapping expert en CEO van NeuroField Inc. uit Santa Barbara, CA om deze demonstratieserie te begeleiden. Met behulp van elektro-encefalografie ("EEG") bracht Dr. Dogris de hersenactiviteit in real time in kaart tijdens het gebruik van gamingtechnologie en voerde hij vervolgens hetzelfde experiment uit met toevoeging van het Aires-product. De campagne richt zich niet alleen op het tonen van de overtuigende voor en na hersenactiviteit, maar ook op de reactie van de testgamer wanneer deze zijn eigen fysiologische reactie op blootstelling aan EMV ziet na slechts drie tot tien minuten. In één demonstratie in het bijzonder werd gekeken naar de verandering in hersengolven tijdens het gebruik van een VR-headset. Aangezien consumenten steeds meer gebruik maken van virtuele en augmented reality of de Metaverse, was het voor Aires van belang om de biologische reactie van het lichaam op een apparaat dat zo dicht bij de hersenen wordt gedragen, te begrijpen.