China's grootste e-commercebedrijf Alibaba Group zei dat het dit jaar een "robuuste groei" in de verkoop en een "recordaantal" kopers had tijdens de Singles' Day-verkoopperiode, een wekenlang evenement dat maandag om middernacht eindigde.

Het bedrijf maakte de totale verkoopopbrengsten voor de periode niet bekend, maar zei dat 45 merken - waaronder Apple, Haier, Midea en Xiaomi - meer dan 1 miljard yuan ($138,62 miljoen) aan bruto merchandisingwaarde (GMV) hadden behaald, een veelgebruikte meting voor online verkopen.

JD.com, het op één na grootste e-commercebedrijf van China, maakte geen informatie over de verkoop bekend, maar meldde een toename van meer dan 20% op jaarbasis van het aantal kopers tijdens het evenement.

Voor de verkoopperiode van vorig jaar schatte gegevensverstrekker Syntun dat de verkoop op de grote e-commerceplatforms met 2,08% steeg tot 1,14 biljoen yuan. Schattingen van derden voor het festival van dit jaar zijn nog niet vrijgegeven.

Oorspronkelijk was Singles' Day een 24-uurs online shopping evenement dat elk jaar op 11 november in China werd gehouden, maar het festival - een knipoog naar de cijfers in de datum - heeft zich uitgebreid tot weken van promoties op de belangrijkste e-commerce platforms van het land en in fysieke winkels. Het festival van dit jaar, dat op 14 oktober van start ging, is de langste editie tot nu toe.

De verwachtingen voor de omzetgroei van het festival, dat wordt gezien als een graadmeter voor het consumentenvertrouwen, waren dit jaar gematigd omdat het vertrouwen in de op één na grootste economie ter wereld laag blijft in de nasleep van een langdurige vastgoedcrisis en macro-economische vertraging.

Volgens een enquête van Bain & Company die voor het begin van het Singles' Day-evenement werd uitgevoerd, zei ongeveer driekwart van de respondenten dat ze in 2024 hetzelfde bedrag of minder zouden uitgeven aan Singles' Day-aanbiedingen.

Grote Chinese e-commerceplatforms, die ooit hun jaarlijkse Singles' Day-resultaten met veel fanfare onthulden tijdens gala-evenementen met beroemdheden op de voorgrond, hebben zich de afgelopen jaren veel meer op de achtergrond gehouden en hebben sinds 2022 geen totale GMV-cijfers meer bekendgemaakt.

Dit jaar presteerden grotere huishoudelijke apparaten beter dan vorig jaar, dankzij een nationale subsidieregeling voor de inruil van 150 miljard yuan die in juli werd aangekondigd om de consumptie te stimuleren.

Volgens JD.com stegen de transacties voor 519 categorieën huishoudelijke apparaten met 200% j-o-j, met als bestsellers energie-efficiënte airconditioners, robotstofzuigers en slimme toiletten.

Een andere consumentensector die een onverwachte groei doormaakte was speelgoed en hobby's, een categorie die anime-, strip- en game-gerelateerde goederen omvat die populair zijn bij jongeren in China.

Volgens cijfers van Alibaba overschreden design- en verzamelspeelgoedmerken zoals MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented en Jellycat de 100 miljoen yuan in GMV.

Shan Yin, een 23-jarige studente uit Hangzhou, kocht gamingproducten met betrekking tot titels als 'League of Legends' en verzamelobjecten van de anime-series 'Noragami' en 'Banana Fish' voor een totaalbedrag van 3.200 yuan. Ze zegt dat deze producten haar helpen om te gaan met de stress van haar ingenieursstudie.

"Cosplay en het kopen van deze koopwaar zijn manieren voor mij om mijn emoties te reguleren," zei ze.

($1 = 7,2139 Chinese yuan)