Aditya Birla Fashion and Retail Limited heeft aangekondigd dat het tijdens zijn bestuursvergadering van 4 februari 2022 zijn goedkeuring heeft gehecht aan de oprichting van een nieuwe dochteronderneming met het oog op de opbouw van een portefeuille van onderscheidende, moderne, digitale merken in verschillende categorieën op het gebied van mode, schoonheid en andere aanverwante lifestyle-segmenten. De nieuw opgerichte entiteit zal op organische wijze veelbelovende en schaalbare D2C-merken ontwikkelen en verwerven.