ADIDAS AG 
"De merkdynamiek en de consumentenperceptie zijn sneller verbeterd dan we hadden verwacht," zei hij woensdag in Herzogenaurach. "Maar dat betekent niet dat we niet nog veel werk voor de boeg hebben." De grootste uitdaging op weg naar een bedrijfsrendement op omzet (EBIT-marge) van tien procent is het verlagen van de administratieve kosten. De tien procent is "haalbaar" tegen 2026. Adidas had zijn winstverwachting half juli al verhoogd en verwacht nu een winst voor rente en belastingen (EBIT) van een miljard euro voor 2024 - twee keer zoveel als aan het begin van het jaar. "Verwacht niet dat we dat dit jaar weer zullen verdubbelen," zei Gulden, waarmee hij de euforie afremde.
In tegenstelling tot wereldmarktleider Nike, die in een crisis verkeert, groeit de nummer twee ook in de VS. Als we de effecten van de stopgezette activiteiten met de "Yeezy"-productlijn van de schandalige rapper Ye buiten beschouwing laten, steeg de omzet daar in het tweede kwartaal met twee procent. "We zien ook enige groei in de tweede helft van het jaar, maar lopen nog steeds achter op andere markten in de VS," zei Gulden. Adidas groeit ook weer in China.
DRIE MILJOEN TRUIEN VERKOCHT IN DE HELE WERELD
In Europa steeg de verkoop in het kwartaal met 19 procent, in Latijns-Amerika met maar liefst 33 procent - in beide gevallen gestimuleerd door de continentale voetbalkampioenschappen. "We zullen hard werken om verdere groei met dubbele cijfers te realiseren," zei de CEO. Hierdoor zouden de vaste kosten beter verdeeld kunnen worden. In de afgelopen drie maanden bedroeg de groei wereldwijd elf procent op valuta-gecorrigeerde basis. Zowel Europees kampioen Spanje als Copa America-winnaar Argentinië speelden in Adidas-truien. "We hebben veel meer truien verkocht dan verwacht," zei Gulden. Alleen al tijdens het EK werden er bijna drie miljoen verkocht. Het roze uitshirt van Duitsland bleek een modehit te zijn.
Adidas meldde ook vooruitgang bij het terugdringen van de voorraden, die eind 2022 waren opgelopen tot zes miljard euro. Dit is 4,5 miljard euro aan het einde van de eerste helft van 2024. CFO Harm Ohlmeyer zei dat de trend de komende maanden weer zou aantrekken nu Adidas zich voorbereidt op groei. Gulden gaf toe dat hier zeker een risico aan verbonden is.
De Noor bagatelliseerde nogmaals zijn eigen rol in de ommekeer ten goede. "Adidas zou het sowieso gedaan hebben, zelfs zonder mij," zei hij. "Een deel is geluk, een deel is timing - en hard werken."
(Verslag door Alexander Hübner en Christina Amann. Als u vragen hebt, kunt u contact opnemen met onze redactie op berlin.newsroom@thomsonreuters.com (voor politiek en economie) of frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (voor bedrijven en markten).
