Miravia

Miravia is eigenlijk een dochteronderneming van Alibaba, de Chinese e-commercegigant, gelanceerd met het doel Spanje te veroveren. Het behoort tot de online marktplaatsen met de sterkste GMV-groei (Gross Merchandise Volume) in 2023, met een viercijferige stijging. Gelanceerd in Spanje in 2022, heeft Miravia snel terrein gewonnen dankzij een agressieve promotiestrategie, gamification en marketing op sociale media. Dankzij de affiliatie met Alibaba profiteert Miravia van aanzienlijke kortingen op producten, wat het een significant concurrentievoordeel geeft. AliExpress, een andere dochteronderneming van Alibaba, is de op één na grootste marktplaats in Spanje. Miravia profiteert van de infrastructuur, partnerschappen en expertise van AliExpress. In tegenstelling tot andere platforms die zich richten op goedkope producten, biedt Miravia producten met een gemiddelde of hoge marge aan, waardoor het een ander marktsegment aantrekt.

 

Temu

Temu, aangedreven door PDD Holdings (voorheen Pinduoduo) dat genoteerd is aan de Nasdaq, groeit ook sterk. Gelanceerd eind 2022, bereikte Temu snel een GMV van ongeveer 300 miljoen USD dankzij een alomtegenwoordige marketingstrategie en zeer concurrerende prijzen. Temu vertrouwt op een C2M-model (Consumer-to-Manufacturer) dat tussenpersonen elimineert, waardoor Temu zeer lage prijzen kan aanbieden door producten rechtstreeks van fabrikanten naar consumenten te sturen. Temu gebruikt een combinatie van televisie-, online- en sociale media-advertenties en mediabereik om een breed publiek te bereiken. Je heeft hun advertenties ongetwijfeld al gezien, je ziet ze echt overal. Na het initiële succes bereidt Temu zich voor om te lanceren in Latijns-Amerika, met een recente intrede in Brazilië. Ondanks deze sterke groei en snelle uitbreiding is Temu echter niet winstgevend. Elke bestelling kost hen 8 dollar. Deze verliezen worden voorlopig gecompenseerd door de winsten in China die door de groep worden gerealiseerd en andere Chinese overheidssteun. Het doel is vooral om marktaandeel af te snoepen van westerse concurrenten: Amazon in de eerste plaats, maar ook eBay, Etsy, Dollar Tree, enz. Is dit model op lange termijn levensvatbaar? Zullen ze erin slagen winstgevend te worden terwijl ze zulke lage prijzen handhaven?

TikTok Shop

TikTok Shop, de sociale handelsmarktplaats van ByteDance, blijft niet achter. Gelanceerd op wereldschaal in 2022, vertrouwt TikTok Shop op het succes van het sociale mediaplatform TikTok om sociale handel te integreren. TikTok Shop maakt gebruik van de populariteit van TikTok om producten rechtstreeks via video's en live-uitzendingen te promoten. Het platform trekt een overwegend jong publiek aan, geïnteresseerd in nieuwe trends op het gebied van mode en verzorging. Hoewel het algemene ontwerp vergelijkbaar is met dat van Douyin, zijn Chinese tegenhanger, wordt de inhoud aangepast aan de smaak van elke specifieke markt. In 2023 genereerde TikTok Shop een GMV van 20 miljard USD. Dit bedrag zou in 2024 minstens moeten verdubbelen en in 2025 meer dan verdrievoudigen.

De nieuwe online marktplaatsen zoals Miravia, Temu en TikTok Shop laten zien hoe innovatie en marketingstrategieën platforms naar indrukwekkende groeipercentages kunnen stuwen. Dankzij solide financiële steun, concurrerende prijsstrategieën en effectief gebruik van sociale media, herdefiniëren deze platforms het wereldwijde e-commerce landschap. De vooruitzichten voor de komende jaren zijn veelbelovend, met voorspellingen van aanhoudende groei en uitbreiding naar nieuwe markten.