Bij sportartikelenfabrikant Puma stagneert de winst ondanks de omzetgroei.

CEO Arne Freundt wil daarom een efficiëntieprogramma lanceren om het bedrijfsrendement op de omzet (EBIT-marge) te verhogen tot 8,5 procent in 2027. "Dit omvat personeelskosten, die we zullen richten op strategische groeigebieden," verklaarde Freundt woensdagavond in een verklaring. Een woordvoerder zei dat het aantal banen, dat momenteel ongeveer 21.000 bedraagt, stabiel zou moeten blijven.

In 2024 steeg de omzet van de wereldwijde nummer drie achter Nike en Adidas met meer dan vier procent naar 8,82 miljard euro op valuta-gecorrigeerde basis, en met bijna tien procent in het vierde kwartaal. De winst voor rente en belastingen stagneerde in 2024 echter op 622 (2023: 622) miljoen euro en lag daarmee aan de onderkant van de eigen verwachtingen, die uiteenliepen tot 670 miljoen euro. Dit kwam overeen met een EBIT-marge van 7,1 procent. De nettowinst daalde naar 282 (305) miljoen euro.

"We hebben een solide omzetgroei gerealiseerd in 2024 en aanzienlijke vooruitgang geboekt met onze strategische initiatieven, maar we zijn niet tevreden met onze winstgevendheid," zei Freundt. Daarom is het nu belangrijk om de directe en indirecte kosten te verlagen zonder het merkenbeheer te verwaarlozen.

"In een marktomgeving die dynamisch blijft, zal Puma strategisch blijven investeren in haar merk om de groei te versnellen en, samen met het 'nextlevel'-programma, te zorgen voor een verbetering van het onderliggende bedrijfsresultaat vanaf 2025," aldus Freundt. Puma zou dit jaar al sterker moeten groeien. Op de lange termijn mikt hij op een EBIT-marge van tien procent, die Adidas volgend jaar al wil bereiken.

Vergeleken met zijn rivaal uit Herzogenaurach waren de prestaties van Puma vorig jaar aanzienlijk zwakker, maar het bedrijf staat er nog steeds beter voor dan wereldmarktleider Nike, dat zich schrap zet voor een daling van de verkoop. Adidas meldde dinsdagavond een omzetsprong voor 2024 van twaalf procent naar 23,7 miljard euro, gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten. Het bedrijfsresultaat vervijfvoudigde tot 1,34 miljard euro.

(Verslag van Alexander Hübner, bewerkt door Ralf Banser. Als u vragen hebt, kunt u contact opnemen met onze redactie op berlin.newsroom@thomsonreuters.com (voor politiek en economie) of frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (voor bedrijven en markten).