Hoeveel bedrijven hebben hun fortuin niet gemaakt met slechte eetgewoonten? Hoeveel frisdrankfabrikanten, chocoladeproducenten, snoepfabrikanten, chipsmakers, snackproducenten, producenten van bewerkte zoete, zoute en vetrijke producten, hoeveel grote distributeurs, en hoeveel verkopers van afslankkuren en wonderdiëten hebben zich, dankzij de menselijke gulzigheid, een falend bewustzijn en moderne levensstijlen, een plek veroverd als reuzen op de beurs? Heel wat.

Volgens projecties van Morgan Stanley zullen tegen 2035 minstens 24 miljoen mensen in de Verenigde Staten, bijna 7 % van de bevolking, een soort afslankmedicijn gebruiken. Dat zijn evenveel consumenten die minder geneigd zullen zijn hun verlangens te volgen in de supermarktgangen en bij de zogenaamde "impulsaankopen". De analist stelt dat deze patiënten hun dagelijkse calorie-inname mogelijk met 30 % verminderen, en bijgevolg ook de bijbehorende uitgaven. Deze projecties zijn conservatief want in de Verenigde Staten bijvoorbeeld is al een derde van de bevolking obees, en bijna twee derde heeft overgewicht. Wereldwijd zal tegen 2035 een derde van de mensen overgewicht hebben. Ten slotte blijkt uit de studie dat Ozempic-gebruikers meer fruit, groenten, gevogelte en vis consumeren.

Het is geen verrassing dat Nestlé, Campbell Soup, Conagra Brands, Coca-Cola, McDonald's, PepsiCo, Mondelez, The Hershey Company, Danone, Kraft Heinz, Domino's, Kellogg, Unibel, Hostess, Lotus Bakeries, Restaurant Brands International, Chipotle Mexican Grill, Yum Brands, en zelfs Starbucks, door dit fenomeen getroffen kunnen worden. In deze lijst lopen degenen die voornamelijk afhankelijk zijn van "snacks" het meeste risico, terwijl ze al verzwakt zijn door een wereldwijde daling van de consumptie - mede door inflatie. Bij Walmart, de retailgigant, merken ze al een eerste terugval bij consumenten van afslankmedicijnen.

Sommige distributeurs wuiven dit risico al weg, met het argument dat Ozempic (Novo Nordisk), of zijn equivalent bij Eli Lilly (de Mounjaro), weinig toegankelijk en nog steeds erg duur zijn, of bijwerkingen hebben die sommige patiënten kunnen afschrikken. Anderen stellen dat marketing de trend kan omzeilen, dat het voldoende zal zijn om de hoeveelheden te verminderen, producten met betere voedingswaarden aan te bieden, of te blijven inzetten op het "beloningsaspect" van deze voedingsmiddelen. De slimsten zullen echter profiteren van een overstap naar een gezonder dieet. Bij The Simply Good Foods Co zien ze dit als een kans: een nieuwe doelgroep van consumenten om aan te spreken met nieuwe producten, vooral tijdens hun bezoek aan de apotheek.