FRANKFURT (DEUTSCHE-BOERSE AG) - De markt voor luxegoederen groeide zelfs in het crisisjaar 2022 met 22 procent. Veel aandelen in luxegoederen hebben zich allang hersteld van de pandemie. Kenners beschouwen de sector nu toch als veerkrachtiger.

22 december 2022. Frankfurt (Beurs van Frankfurt). Het ging onlangs door de media: Elon Musk is niet langer de rijkste man ter wereld. Op de lijsten "Bloomberg Billionaires" en "Forbes" staat de Tesla-baas nu pas op de tweede plaats. De Fransman Bernard Arnault, heerser van het luxe-imperium LVMH (FR0000121014), staat nu op de eerste plaats. Modemerken als Louis Vuitton, Givenchy en Marc Jacobs, dure champagnes als Moët & Chandon en Dom Pérignon, en horloge- en juwelenmerken als TAG Heuer - het is er allemaal.

De pandemie had inderdaad zijn tol geëist van de industrie. Maar dat is allang voorbij: volgens een studie van adviesbureau Bain is de wereldmarkt voor persoonlijke luxegoederen dit jaar waarschijnlijk met 22 procent gegroeid tot een totaal van 353 miljard euro. 95 procent van alle luxemerken zou in 2022 waarschijnlijk positieve groeicijfers laten zien. Tegelijkertijd heeft de belangrijkste markt China nog steeds te lijden onder de pandemie, dreigt in Europa en de VS een recessie en blijven de kosten van levensonderhoud stijgen. "Vergeleken met de wereldwijde financiële crisis van 2008/2009 blijken mooie merken tegenwoordig veel veerkrachtiger", aldus Marie-Therese Marek van Bain. "Dankzij een groter klantenbestand en een ecosysteem bestaande uit meerdere verkoopkanalen zijn ze nu veel beter in staat om economische turbulentie het hoofd te bieden."

"Prijzen van veel luxe goederen bedrijven vertwintigvoudigd"

Ook op de beurs doet de sector het goed, zoals blijkt uit de ver bovengemiddelde langetermijnontwikkeling van de Europese sectorindex MSCI Europe Textiles, Apparel & Luxury Goods. Over een periode van tien jaar is het met 11 procent per jaar gestegen, terwijl de MSCI Europe als geheel slechts met 4,9 procent is gestegen. De zwaargewichten van de index zijn momenteel LVMH, Richemont, Hermes, Kering, Moncler, Burberry, Swatch en Pandora.

"Sinds 2002 zijn de aandelenkoersen van veel luxegroepen zelfs vertwintigvoudigd", verklaart Roland Stadler van Baader Bank, verwijzend naar Hermes International (FR0000052292) en Christian Dior (FR0000130403). Ook de aandelenkoers van LVMH is in deze periode vertwintigvoudigd. De groep lijkt de korte domper als gevolg van de pandemie te boven te zijn gekomen. "LVMH (FR0000121014) meldde voor de eerste negen maanden een omzetstijging van 28 procent tot 56,6 miljard euro", meldt Stadler. Sinds de zomer is het aandeel gestegen van 535 naar een piek van 759 euro, momenteel 693 euro.

De Franse rivaal Kering (FR0000121485) - bekend van merken als Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta en Alexander McQueen - groeide in de eerste negen maanden van dit jaar met 23 procent tot een omzet van 5,1 miljard euro. De Zwitserse luxegroep Richemont - bekend van merken als Cartier, Montblanc of IWC - verhoogde zijn omzet tussen april en september met 24 procent tot 9,7 miljard euro.

Ray-Ban fabrikant bijna op recordhoogte

Ook de aandelen van EssilorLuxottica (FR0000121667) hielden goed stand in een moeilijk beursklimaat. De brillengroep ontstond in 2018 uit de fusie van het Franse Essilor met het Italiaanse Luxottica en is vooral bekend als maker van Ray-Ban, Burberry en Ralph Lauren brillen. "Het marktaandeel van EssilorLuxottica bedraagt 30 procent", meldt Walter Vorhauser van Oddo BHF. Het gaat ook goed met EssilorLuxottica: onlangs is een licentieovereenkomst met Swarovski gesloten en die met Ferrari is verlengd. Voor het derde kwartaal meldde de groep een omzetstijging van 17 procent tot ongeveer 6,4 miljard euro, of 8 procent na valuta-aanpassingen. Sinds de zomer is de koers van het aandeel gestegen van 134 naar een piek van 192 euro, dicht bij het hoogste punt ooit. Momenteel is het iets minder, namelijk 172 euro.

Prada is klaar voor de toekomst

Ook het aandeel Prada (IT0003874101) is stabiel. "De zojuist benoemde nieuwe CEO Andrea Guerra brengt veel ervaring mee," merkt Vorhauser op. "Hij was jarenlang CEO van Luxottica en bekleedde hoge functies bij LVMH." Hij voegt eraan toe dat het ook positief is dat Prada het probleem van de toeleveringsketen aanpakt en bijvoorbeeld in zee is gegaan met de Toscaanse leerlooierij Conceria Superior. "Dit zorgt voor controle over het aanbod en ook over de kwaliteit." Naast de modehuizen Prada en Miu Miu bezit de groep ook de schoenenbedrijven Church's en Car Shoe en de banketbakkerij Marchese. De aandelen worden op de beurs van Frankfurt verhandeld tegen 5,35 euro, tegen slechts 4,55 euro medio oktober.

"Briljante vooruitzichten voor de edele merken"

Het managementadviesbureau Bain verwacht overigens een aanhoudende hausse en spreekt van "schitterende vooruitzichten voor de edele merken": "Tot 2030 zal de markt jaarlijks met 3 tot 8 procent groeien tot dan 540 tot 580 miljard euro - een stijging van minstens 60 procent ten opzichte van 2022."

Ook het managementadviesbureau McKinsey is voorzichtiger, maar alleen voor de korte termijn: volgend jaar zullen de dubbele groeicijfers waarschijnlijk niet meer worden gehaald zoals in 2021 of 2022, vertelde McKinsey-adviseur Achim Berg eind november aan dpa. Dat luxe altijd loopt, geldt alleen aan de bovenkant van het segment. Volgens Berg is er de laatste jaren sprake van een "democratisering" van luxe. "Vooral veel jongere klanten hebben zelf mooie merken ontdekt." En in dit segment zouden de uitgaven wel eens kunnen dalen. McKinsey verwacht echter geen echt moeilijke tijden voor de luxe-industrie: "Luxefabrikanten zullen zelfs in een recessie zeer veerkrachtig blijken te zijn. Luxe zal blijven groeien."

Door: Anna-Maria Borse © 22 december 2022, Deutsche Börse AG

(Deutsche Börse AG is als enige verantwoordelijk voor de inhoud van deze column. De bijdragen zijn geen uitnodiging tot het kopen en verkopen van effecten of andere activa).