De buybuy Baby-eenheid van het bedrijf is volgens GlobalData de grootste speciaalzaak voor babyproducten in de VS. Maar andere retailers - waaronder Gap Inc's Banana Republic en apotheekverkoper Rite Aid - pushen babyartikelen en vullen de leegte op die is ontstaan door het faillissement in 2017 van Babies 'R' Us moederbedrijf Toys 'R' Us.
Het vasthouden aan buybuy Baby - dat Bed Bath & Beyond onder druk van de aandeelhouders te koop had gezet voordat het in augustus van koers veranderde - hielp het moederbedrijf aan zijn recente lening van 375 miljoen dollar, het maximumbedrag dat het kon lenen, aldus een persoon die bekend is met de zaak. Bed Bath & Beyond hield ook vast aan buybuy Baby omdat het gelooft dat het zal blijven groeien, waardoor het later een hogere prijs zou kunnen opbrengen of op zijn minst de financiën van Bad Bath & Beyond in de toekomst licht zou kunnen verbeteren, aldus de bron.
Hoewel er enkele overeenkomsten zijn tussen buybuy Baby en Babies 'R' Us, dat soortgelijke goederen verkocht als onderdeel van het Toys 'R' Us bedrijf dat uiteindelijk werd geliquideerd, zijn er belangrijke verschillen die zouden kunnen leiden tot een uiteindelijke verkoop van buybuy Baby.
Bankiers hebben jaren geleden de verkoop van Babies 'R' Us onderzocht, maar kwamen tot de conclusie dat een scheiding te complex zou zijn omdat de keten voornamelijk op dezelfde locaties als Toys 'R' Us winkels opereerde en zij op elke locatie onder één enkel huurcontract werkten, aldus een persoon die bekend is met zowel de Bed Bath & Beyond als Toys 'R' Us zaken.
Buybuy Baby daarentegen opereert voor het grootste deel op zelfstandige winkellocaties, waardoor een eventuele verkoop van de keten veel eenvoudiger wordt, aldus de bron.
Maar op operationeel niveau staat buybuy Baby voor uitdagingen, vooral wat betreft de focus op kleding. De verkoop van babyvoeding en flesvoeding groeit het sterkst, met een stijging van 15,2% in de verkoop van babyvoedingsproducten en een stijging van 8,7% in de verkoop van flesvoeding en nutritionele dranken in het jaar tot 30 juli, zo blijkt uit gegevens van NielsenIQ.
In twee Buybuy Baby winkels in New York City kamde het winkelend publiek onlangs de rekken uit met Adidas trainingspakken voor peuters, Juicy Couture rompertjes, Calvin Klein kleding en Nike babytassen. Maar beide winkels boden weinig opties voor babyvoeding.
Die beperking "verzwakt de status van de winkels als one-stop-shop voor alle babybehoeften", aldus Neil Saunders, managing director van GlobalData Retail, in tegenstelling tot Amazon.com en grootwinkelbedrijven Walmart en Target, die "alle soorten babyartikelen onder één dak verkopen".
Toch is de babywinkelketen het "kroonjuweel" van het moederbedrijf, aldus David Klink, senior aandelenanalist bij Huntington Private Bank.
Buybuy Baby had 1,4 miljard dollar omzet https://www.prnewswire.com/news-releases/bed-bath--beyond-inc-reports-fiscal-2021-fourth-quarter-results-ending-february-26th-2022-301524704.html in het laatste fiscale jaar, eindigend op 26 februari 2022, of ongeveer 18% van de totale omzet van Bed Bath & Beyond van 7,87 miljard dollar.
Bed Bath & Beyond verstrekt geen rentabiliteitsgegevens voor Buybuy Baby, maar rapporteert wel enkele kwartaalgegevens over de vergelijkbare omzet. De vergelijkbare omzet van Buybuy Baby is beter dan die van het merk Bed Bath & Beyond in de afgelopen kwartalen, hoewel beide merken dalingen lieten zien in het fiscale eerste kwartaal van 2022, dat eindigde in mei, volgens verklaringen van het bedrijf.
Buybuy Baby was volgens GlobalData ten minste tot 2021 winstgevend, in tegenstelling tot zijn moederbedrijf. Bed Bath & Beyond boekte een verlies van $ 150 miljoen voor het fiscale jaar dat eindigde in februari 2021, en een ander nettoverlies, van $ 559,6 miljoen, voor het jaar dat eindigde in februari 2022. Na de groei van de Amerikaanse geboortecijfers in 2021, de eerste stijging in zeven jaar, volgens het National Center for Health Statistics van de Centers for Disease Control and Prevention, is de potentiële markt voor babyspullen enorm. De totale uitgaven voor babyverzorgingsproducten in de VS stegen met 8% in de 12 maanden tot 27 augustus, volgens NielsenIQ, dat de scanneractiviteit in winkels meet.
Maar het behoud van de Buy Buy Baby-afdeling kan riskant zijn als de waarde ervan afbrokkelt door de voortdurende band met het in moeilijkheden verkerende moederbedrijf Bed Bath & Beyond, dat met een schuld van 1,4 miljard dollar kampt.
Bed Bath & Beyond, ooit bekend als een "category killer" in huishoudelijke artikelen, staat voor een kritiek vakantieseizoen waarin het moet aantonen dat zijn strategie om zijn bedrijf om te vormen de verkoopverliezen omkeert en klanten terugbrengt.
