Het aandeel van Hugo Boss is woensdag met 11% gedaald nadat het Duitse modemerk waarschuwde dat zowel de omzet als de winst volgend jaar zullen dalen. Het bedrijf, dat kampt met tegenvallende resultaten, start een strategische heroriëntatie.

Enkele dagen nadat grootaandeelhouder Frasers zijn steun voor de voorzitter introk, verlaagde Hugo Boss zijn prognose voor de operationele winst. Het bedrijf verwacht dat de omzet, gecorrigeerd voor valuta-effecten, in 2026 met een midden- tot hoog enkelcijferig percentage zal dalen.

De retailer van herenkostuums en vrijetijdskleding past zijn assortiment aan en stroomlijnt de bedrijfsvoering als reactie op dalende verkopen in de regio Europa, Midden-Oosten en Afrika, evenals in Azië-Pacific. Het bedrijf wijt deze terugval aan zwakte in het Verenigd Koninkrijk en China.

"Om duurzame en winstgevende groei te waarborgen, moeten we onze focus hernieuwen, vereenvoudigen en ons bedrijf versterken om Hugo Boss naar het volgende niveau te brengen," verklaarde CEO Daniel Grieder tegenover journalisten.

Handelsbelemmeringen en voorzichtige consumenten drukken volgens Grieder extra op de resultaten, zo liet hij weten tijdens het mediagesprek.

Het Britse Frasers, dat een belang van 25% in Hugo Boss heeft, dringt aan op veranderingen in de raad van bestuur. Vorige week maakte het bedrijf bekend de voorzitter, Stephan Sturm, niet langer te steunen. Hugo Boss liet weten dat Sturm vastbesloten is zijn functie voort te zetten.

GROTE KANSEN IN DAMESMODE

De nieuwe strategie van Hugo Boss, woensdag gelanceerd, is gericht op het versterken van het merk door winkels te verbeteren, de focus te leggen op groeisegmenten zoals schoenen en accessoires, en het damesmode-assortiment verder te ontwikkelen.

"Zonder twijfel is damesmode de grootste potentiële groeimotor voor Hugo Boss vanuit het perspectief van een businessunit," aldus Chief Sales Officer Oliver Timm tijdens het mediagesprek.

Hugo Boss verwacht in 2026 een winst voor rente en belastingen (EBIT) tussen de 300 miljoen en 350 miljoen euro ($408 miljoen). Voor dit jaar voorziet het bedrijf een operationele winst aan de onderkant van de eerder afgegeven bandbreedte van 380 tot 440 miljoen euro, vanwege "toegenomen macro-economische volatiliteit".

Het modeconcern wil tevens kosten besparen in de toeleveringsketen en de prijzen verhogen, maar volgens Grieder zijn er geen ontslagen gepland.

Het bedrijf verwacht dat de omzet in 2027 weer zal groeien en in 2028 zal versnellen. Een gedetailleerde vooruitblik op 2026 wordt in maart, samen met de jaarcijfers, gepresenteerd.

($1 = 0,8604 euro)