Olaplex is een speler die zich toelegt op haarverzorging en een premiumassortiment (van 30 tot 60 euro) aan herstellende haarproducten aanbiedt. Advent is sinds 2019 de belangrijkste aandeelhouder en bracht het bedrijf in september 2021 in de Verenigde Staten naar de beurs.

Oddo BHF benadrukt evenwel dat beleggers "zeer terughoudend moeten blijven gezien het juridische en reputatierisico dat op deze groep weegt". De analisten wijzen erop dat het aandeel Olaplex is gedaald van 24,5 dollar bij de beursintroductie naar 1,25 dollar bij het slot van 5 januari (het aandeel is sindsdien opgelopen door de geruchten over een overname door Henkel) als gevolg van rechtszaken.

In 2023 werd een collectieve rechtszaak aangespannen tegen het bedrijf: klanten menen dat het gebruik van bepaalde Olaplex-producten ernstige haarschade veroorzaakte en dat de producten Lilial zouden kunnen bevatten, een omstreden stof die onder meer in parfums wordt gebruikt en die is geclassificeerd als giftig voor de voortplanting en in 2022 in de Europese Unie werd verboden.

Het bedrijf ontkende de beschuldigingen en liet onafhankelijke laboratoria tests uitvoeren, die aantoonden dat de producten veilig waren en geen haaruitval veroorzaakten. Dit leidde evenwel niet tot een herstel van de verkoop en de beurskoers.

Oddo BHF preciseert dat "de overname van een speler in haarverzorging, zeker als deze hoogwaardig en Noord-Amerikaans is, volgens ons een goede zaak zou zijn, in de mate dat zij de operationele voetafdruk van Henkel in een van de twee consumentensegmenten zou versterken". Wel zal de inschatting van het juridische en vooral reputatierisico doorslaggevend zijn. De analisten hanteren een Neutraal-advies met een koersdoel van 73 euro.

Een vergelijkbaar geluid bij Bernstein, dat bij het aandeel Henkel op Market Perform blijft met een koersdoel van 70 euro. De analisten voegen toe dat het bedrijf enkele moeilijke jaren achter de rug heeft, met aanhoudend verlies van marktaandeel dat de autonome groei heeft gedrukt. Wanneer de autonome groei onder druk staat, is het niet ongebruikelijk dat bedrijven op zoek gaan naar overnamekansen. Bernstein voegt eraan toe dat Henkels interesse in een bedrijf dat zo verzwakt is misschien niet de meest relevante strategie is. Zij zouden liever zien dat de Duitse reus eerst zijn eigen problemen oplost voor hij zich op fusies en overnames richt.